壹件商品的價格通常由生產成本、物流成本、促銷成本等諸多成本因素構成，其中促銷成本往往占很大比重，尤其是在電子商務中。現金返利的來源是商家的推廣費用支付給返利網站，再由返利網站發放給會員。所有現金先由返利網站支付給會員，再由淘寶聯盟結算給返利網站。國內主流淘寶返利就是這種操作模式！返利需要壹定的標準，這個標準自然孕育了壹個新的行業——返利行業。在金融風暴席卷全球的同時，每個人都試圖采取減少消費和存錢的生活態度。據調查，網購比傳統購物便宜30-50%，所以網購逐漸增多，返利模式讓消費者在網上省錢的基礎上享受壹定的現金返利！返利模式聚集大量會員在網上商城購物，然後將網上商城的利潤以現金形式返還給會員，這種模式稱為“返利”。