在電商2.0時代，是少數電商平臺通過市場細分和制造差異化進行了深入研究。比如唯品會和聚美優品，其實享受了早期互聯網流量紅利的壹小部分。實際操作方法和1.0時代差別不大，同樣是靠低價賣貨的思維來獲取收益。因為還早，在電商領域也占據有利地位。
電商3.0時代，社區電商初具規模。因為流量成本變貴了，單純的廉價賣貨的思維已經行不通了，只能轉型廉價流量。社區電商的商業模式，起初並沒有得到廣發的研究和認可。但是，人怕出名豬怕壯豬。隨著這些品牌越做越大，他們的商業模式也浮出水面，於是出現了壹大批抄襲者，開始與之競爭。