策劃是壹種戰略、計劃、謀劃或規劃，是指個人、企業和組織結構，為了實現某壹目標，充分調查市場環境和相關環境，遵循壹定的方法或規律，對未來將發生的事情作出系統、周密、科學的預測，制定科學可行的計劃。在現代生活中，它經常被用來描述壹個做某事的計劃，或者壹個職位的名稱。
廣告學專業培養具有廣告理論和技能、廣博的文化和科學知識，能在新聞媒體廣告部、廣告公司、市場調研和信息咨詢行業、企事業單位從事廣告管理、廣告策劃創意與設計、營銷策劃和市場調研與分析等工作的廣告高級專門人才。
擴展數據:
廣告學專業畢業生的知識和技能；
(1)掌握廣告學的基礎知識和理論；
(2)掌握現代廣告策劃、創意、制作、發布的基本知識，具備市場調研和營銷的基本知識和市場分析的基本能力，能夠設計制作經貿廣告；
(3)熟悉廣告相關政策法規；
(4)公共關系基礎知識和壹定的公關技巧；
(5)了解社會科學、人文科學、管理科學、自然科學和技術科學的基本知識；
(6)具備自學能力，及時了解國內外廣告發展動態。