藝術市場和藝術營銷具有不同於其他商品市場和營銷的特點。藝術品不同於生活中普通的實用商品。他們有自己的獨特之處。它們滿足的是人類的精神需求，而不是生存需求。但同時必須肯定，它的基本屬性是商品，屬於商品家族中的壹員。很特別，但沒必要搞得太特別，更別說神秘了。需要老藝術界的人來好好回答。就在最近，我在看林頓先生主編的《探索藝術市場》這本書，書中對這個問題進行了深入的探討。作者林頓先生對藝術品商品市場有著深入的研究，見證並參與了藝術品商業界的各種故事，對藝術品市場的看法頗值得壹讀。藝術品屬於商品的範疇，應該和壹般商品的市場運作有很多共同的特點，所以不得不提到最傳統的營銷理論:4P理論，即產品、價格、場所、促銷，被視為營銷專業的經典理論。4P理論要解決的問題是商品進入市場，系統地處理商品生產者和商品消費者之間的商品和貨幣交換的全過程。讓我們具體看看藝術作為壹種商品的情況，並在營銷中應用營銷理論的4P原則。
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