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中國化妝品零售業發展分析報告

中國的美容行業有著高度的繁榮

受益於美容人群的擴大和消費升級,中國美容行業的高度繁榮是積極的。2012年至2019年,我國化妝品零售總額逐年增長。國家統計局數據顯示,2019年,全國限額以上化妝品零售額接近3000億元,同比增長12.6%,高於限額以上商品零售額8.9個百分點,繼續保持快速增長。

國家統計局最新數據顯示,2020年8月中國化妝品零售額284億元,同比增長19%。累計來看,20438年6月至2020年8月,全國化妝品零售總額達到1996億元,較去年同期增長3.2%。

註:2013年零售額增長率為21.25%。

國產品牌最受美妝人群關註。

近年來,中國本土新銳彩妝品牌逐漸崛起,完美日記、花西、半畝花田等國產彩妝品牌受到了眾多消費者的喜愛。2020年3月,TOP100品牌中,國產品牌關註度最高,達到37%。

此外,美妝人士品牌關註度前三名均為國產品牌,其中完美日記最受美妝人士關註,占比16.3%。

註:關註度是指在統計周期內,關註某壹品牌的用戶占關註該品類的所有用戶的比例。

手機APP是購買美妝的重要途徑。

隨著移動互聯網的發展,移動端APP已經成為國內很多美妝人士購買美妝產品的重要途徑,涵蓋社區電商、導購分享、跨境電商等。代表性的app有微店、拿東西(藥品)和知貨。2020年3月,微店成為中國美妝買手最活躍的移動APP,TGI活躍滲透率達到258。

註:已篩選出活躍滲透率大於1%的Apps活躍滲透率=美妝人群在某APP上的滲透率/移動網民在APP上的滲透率*100。

-更多數據及分析請參考前瞻產業研究院《中國美妝新零售行業市場前景預測及投資戰略規劃分析報告》。

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