二、社會經濟變化。講個日本的例子，五六十年前的日本中產曾瘋狂的追捧西方奢侈品，隨著20世紀90年代後經濟變得蕭條，日本人不再追捧國外品牌，隨之而來的是“斷舍離”“極簡”等日系文化品牌的興起 。中國經濟雖不似90年代日本衰退蕭條，但國民更理智看待手中的錢，更理智的對待消費，而不是僅僅追求洋品牌帶來的虛榮。
三、文化認同的需要。每個國家都有屬於自己的獨特文化認知，品牌如果用好了文化資源，就能做到文化輸出，比如瑞士的手表、比利時的巧克力、法國的紅酒。同樣，國民是需要這種帶有文化認同感的產品來標榜和識別自己的身份。