定價策略是營銷組合的關鍵組成部分。價格通常是影響交易成敗的重要因素，也是營銷組合中最難確定的因素。
企業定價的目標是促進銷售，獲取利潤。這就要求企業不僅要考慮成本補償，還要考慮消費者對價格的接受能力，使定價策略具有買賣雙方雙向決策的特點。此外，價格是營銷組合中最靈活的因素，可以對市場做出敏感的反應。
成本導向定價簡介:
成本導向定價是以個人資本為企業以產品成本為中心的生產力導向的定價思想。它的目標是在不虧損的情況下獲得盡可能高的利潤。通常包括成本基礎定價法、邊際成本定價法、盈虧平衡定價法(又稱盈虧平衡定價法)和利潤目標定價法。
缺點是只從生產者的角度制定價格，忽略了市場需求和市場競爭，因此制定的價格可能會偏離顧客對產品價值的心理感知，也可能不利於企業獲得競爭優勢。