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從故宮文創多年的火爆,到國風舞蹈的頻繁熱搜——為什麽年輕人熱衷於國潮?

東方浮雕技術融入化妝品,敦煌壁畫元素以印花的形式出現在運動鞋上,大白兔糖果開發時尚香水。這些過去很難與現代時尚聯系在壹起的元素,如今正出現在各種消費場景中,成為壹種新的潮流。

是國潮的力量引領了這種新的消費潮流。在商務部國際經濟貿易合作研究院研究員高看來,服裝貿易的大潮是以國有品牌為載體,以卓越品質為內涵,以現代信息技術為支撐的強勢營銷,既能滿足年輕消費者彰顯個性、追求時尚的需求,又有利於回歸傳統文化。隨著故宮近年來推出的壹系列產品,故宮越來越年輕化,成為“新潮”文化的先鋒。認為這是因為故宮是“年輕人的地方,也是故宮應對年輕消費者喜歡的地方”。在故宮的所有文化中,故宮代表著“新潮”和“懷孕”,從被年輕消費者喜歡和接受開始。

《鄉村潮》是中國產品、中國品牌、中國美學和中國文化的綜合展示。王欣總結道。在他看來,國潮是各種符號的統壹和再現,包括中國傳統文化身份的符號,如民族圖騰的民族符號;還有中國傳統文化與現代時尚融合的標誌;還有代表中國國家形象的符號。

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