根據國家統計局《國民經濟行業分類（GB/T4754—2017）》頒布標準，傳統企業可分為農林牧漁、采礦業、制造業、交通運輸、信息技術、批發和零售業等行業。但是不管是哪個行業，都可以根據供銷關系和行業所處位置，分成以下供應商、渠道商、服務商三大類角色。
1、生產商：生產商主要是指以原料或零組件（自制或外購），經過較為自動化的機器設備及生產工序制成產品的企業。根據生產對象的不同，生產商包括集成生產商、部件生產商、元件生產商、原料生產商等角色。
2、供應商：供應商是向企業及其競爭對手供應各種所需資源的企業。本文講的供應商重點是指品牌供應商，也就是經營品牌產品的企業。大中型的供應商壹般也都是擁有自有品牌的供應商，以形成產品品牌知名度和忠誠度。聯想就是典型的品牌供應商，擁有Thinkpad、Lenovo、Thinkbook、Thinkplus等壹系列IT設備品牌。
3、渠道商：傳統渠道壹般分為批發商、代理商、零售商。批發商是以自己的名義購進貨物，在規定的區域內轉售時也是以自己的名義進行，貨價漲落等經營風險要由批發商自己承擔。代理商協助委托人搜集訂單、銷售以及辦理銷售有關事務，不進貨不負責供應鏈管理等職責。零售商壹般采用連鎖線下門店、線上網店等形式。