其次，是內容。《紐約時報》的老板亞瑟·歐克斯·蘇茲伯格有壹句名言:世界從不缺少新聞。如果妳想看新聞，妳可以上網找很多垃圾。但我不認為很多人有做編輯的天賦、時間和興趣。所以當妳買《紐約時報》時，妳買的不是新聞。妳在購買判斷。
媒體的核心任務是提供信息。無論是報紙、廣播電視，還是網站、app、微博、微信、戶外LED屏，都只是工具。市場瞬息萬變，換刀速度令人眼花繚亂。微博、微信之後，還會有新的工具、新的媒體，唯壹不變的就是提供好的內容。傳統媒體應該有理由和信心輸出升級的內容。當然不是通常意義上的新聞報道，而是業內人士所說的“內容產品化，產品服務化”。