三網融合的推進給廣告業的發展帶來了諸多挑戰。三網融合通過有效整合電信網、互聯網和廣電網，將推動以手機、電腦、電視為代表的媒體終端的網絡化和數字化，從而深刻改變信息傳播規律和受眾接觸信息的方式。
多重因素影響，2016上半年傳統媒體下降6.2%，為近年來最大降幅。與此同時，傳統媒體對廣告市場增長的貢獻下降，新媒體方興未艾。
根據前瞻產業研究院發布的《中國廣告機行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，三網融合後，媒體的發展將為廣告提供更豐富的表現平臺，讓廣告獲得更大的增長空間。未來五年仍將保持較快的增長速度，年復合增長率在8%左右。預計到2022年，市場規模有望超過6543.8+0000億元。
最後，重構溝通，改變服務模式。目前，營銷傳播正處於壹個變革和混亂的時代，數字廣告傳播企業開始主導市場。傳統的媒體中心主義正在被消費者中心主義所取代，營銷傳播的關鍵詞從“廣告”、“渠道”變成了“互動”、“體驗”、“內容”，這些都在改變廣告公司的服務模式，傳播正在被重構。