新年伊始，被南京市民評為十二張文化名片之壹的先鋒書店又傳捷報：榮獲中國2009“年度最美的書店”獎。這是該店繼2006年獲得中國民營書業文化貢獻獎之後的又壹重要獎項。近些年來能靜下心來讀書的人越來越少，而加之電子書對傳統書業的挑戰，網絡書店的強烈沖擊，以及來自國有書店的制約，民營書店的生存越來越艱難。處於零售終端的眾多小書店，有的已改行賣文具，或搬到學校附近做教輔，有不少正面臨關門，有的徹底退出了市場。第三極書局撤出中關村時，有論者甚至認為，這可能是“全體大型實體書店的命運”。
在如此不利的環境下，南京先鋒書店是怎樣成功應對，不僅沒有陷入危機，反而越做越好、越做越旺的呢？原來，經營者找到了能夠給書店造血的產品———“文化創意產品”。所謂“文化創意產品”，就是那些與圖書相關的筆記本，放圖書、雜誌或報紙用的藤籃，秉燭“夜”讀的香燭，咖啡杯、藝術相框、紙質書架、雨傘、個性文化衫、手工玻璃，以及紅色經典系列布包等等。總而言之只要是能給書店帶來效益的，都“兼容並蓄”。