品牌價值是品牌管理要素的核心部分，也是品牌區別於同類競爭品牌的重要標誌。邁克爾·波特曾在《品牌競爭優勢》中提到，品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說，品牌的核心價值也是品牌的本質。
市場結構模型方法是美國金融界使用的主要方法。其思路是在了解某個相同或相似行業品牌價值的前提下，通過比較得出自己品牌的價值。它認為任何品牌的價值都必須通過市場競爭來體現，不同品牌的價值與品牌的市場占有能力、市場盈利能力和市場開拓能力正相關。同時，要準確評估品牌價值，還應考慮市場不確定性對品牌價值的影響。
具體步驟如下:
(1)計算已知價值的品牌和被評估品牌的三種能力值。市場份額=企業銷售收入/行業銷售總收入；市場盈利能力= ROE-行業平均ROE；市場開發能力=銷售增長/去年銷售額。
(2)找出被評估品牌的各項能力占已知價值品牌對應能力的百分比，然後根據行業的具體情況，如企業規模、行業特點等，調整三項能力百分比的權重，再計算加權平均值。
(3)代入公式。評估的品牌價值=可根據品牌價值調整的加權平均百分比x。
這種方法的優點是考慮了品牌的市場占有率、盈利能力和成長性，客觀地評估了品牌的價值。缺點是實用性有問題，因為前提是已知某個相同或相似行業的品牌價值，如何計算這個價值，即使是準確的，因為前提的偏差或誤差會導致後續數據的誤差，這是困擾市場結構模型方法應用的壹大原因。