廣告通過其傳播的內容對目標和社會環境的作用和影響。
大規模廣告是企業重要的競爭策略。新產品上市時，如果消費者不知道其名稱、用途、購買地點和方式，就很難打開市場，尤其是在市場競爭激烈、產品更新換代大大加快的情況下，企業可以通過大規模的廣告宣傳讓消費者對其產品產生吸引力。
這對企業開拓市場非常有利。提高商品知名度是企業競爭的重要內容之壹，廣告是提高商品知名度不可或缺的武器。聰明的企業家總是善於利用廣告來提高企業和產品的“聲譽”，從而提高其“身價”，促進競爭，開拓市場。
擴展數據:
廣告有它存在的特殊意義。可以傳遞扁平化的信息、品牌、形象來吸引消費。
廣告設計是壹門目的性很強的實踐性學科，準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務。
企業的形象和品牌決定了企業和產品在消費者心目中的地位，這種地位通常由企業的實力和廣告策略來維持和塑造。在平面廣告中，報紙廣告和雜誌廣告因受眾廣、發行量大、可信度高，具有很強的品牌塑造能力。結合二維廣告，塑造力可以大大增強。