文創設計追求的不僅僅是造型和美感，還需要設計師通過自己的認知將故事的能量灌輸到產品中，這樣消費者才會被感動。如果不動他們，文創產品很容易變成廉價品。
設計文化創意產品的時候，肚子裏沒有墨水是設計不出來的。文創設計追求的不僅僅是造型和美感，更是背後的壹個故事。
設計師需要通過自己的認知把故事的能量灌輸到產品中，這樣消費者才會被感動。如果不動他們，文創產品很容易變成廉價品。比如和壹個博物館合作開發產品，壹定要講博物館的歷史和故事，和壹個美術館合作，壹定要傳達藝術家的審美理念。這些設計出來的產品壹定要有產品說明卡，告訴消費者這個產品是從哪裏來的，消費者看過景點或者展會後才會願意花錢去買。從這個意義上說，消費者購買的不僅僅是壹件商品，而是壹個故事。
文創產品設計分為兩類:壹類是文化創意生活，如日常手工藝品、品牌運營的創意商品等；另壹類是具有明顯屬地性質的文創產品，如與博物館、美術館、景區合作開發的產品。無論哪種方式，設計的價值都在於通過創意創造出超越物體本身價值的藝術性。