推進體育產業化經營，尤其要重視體育品牌經營。體育用品的品牌管理，就是對體育用品的品牌管理，也就是相關產品的衣服和飲料。世界知名企業很少。中國體育用品是李寧、青島等名品，但無法與耐克、彪馬等國外名品的強大攻勢抗衡。國內市場難守，進攻國際市場時力量往往遠遠不夠。因此，在很多國際重大賽事的商業競爭中，比如奧運會、世界杯的冠名權、指定產品等，往往很難占據壹席之地。
缺乏良好的運行機制和足夠的資金支持。這兩者的缺失使得體育產業機構缺乏盈利意識，無法激發人們投資體育產業的欲望。緩慢的城市化進程影響了體育消費的發展速度，城鄉差異使得體育消費發展極不平衡。政府缺乏合理引導、重視不夠、法律制度不完善都是影響和制約體育產業發展的重要因素。
在美國、英國等體育經濟發達的國家，政府都相應地傾斜政策，扶持本國體育經濟的發展。對體育部門舉辦的體育競賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收。然而，中國在這方面的支持還遠遠不夠。與教育、文化等事業相比，體育產業在優惠政策方面受到了“冷遇”。