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故宮系列產品有哪些文化營銷?它們都是關於什麽的?

故宮系列產品有哪些文化營銷?它們都是關於什麽的?

2018年,故宮淘寶銷售額達15億元,故宮淘寶IP估值10億元。

原因何在?

品牌IP+產品經理思維

1,打造IP

600歲的故宮+20歲的騰訊,H5穿越故宮來看妳,朱迪唱說唱跳騎馬,點擊量破654.38+0億。

聯合遊戲、Luckin Coffee、8848手機、網絡名人Rebecca等品牌都與年輕人有著密切的聯系。

微信官方賬號和海報賣萌滿線,年輕到妳無法想象,好玩到妳懷疑人生;

2.腦洞大,性價比高的產品。

準確的品類定位:年輕人日常生活的剛需、趣味需求:手機殼、膠帶、筆記本、水杯、折扇、公仔、首飾、包包衣物、文房四寶;

好玩的爆款產品:我知道膠帶,去北京的行李牌,還有我這樣的男人衣服和華淩太陽帽。

爆款產品帶動所有產品的銷售;實惠:從10元到1000元,80%的產品在300元以下,最貴的產品是1280,適合年輕人的消費水平!

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