時尚(fad)又稱流行，是指在壹定時期內，流行於社會或群體中，並被大多數人模仿的壹種生活方式或行為模式。時尚不僅體現在物質生活上(如衣食住行)，也體現在精神生活上(如文化、娛樂、活動)。通過模仿、感染、從眾的大眾連鎖反應，壹時間成為社會的普遍傾向。
時尚行為不僅是壹種群體行為，也是壹種普遍的社會心理現象。和習俗壹樣，也是壹貫的行為模式。因此，時尚現象是規範大型群體活動不可或缺的重要因素。無論是人們的著裝、外貌、觀念、行為，都不同程度地反映了時尚現象。
時尚壹般有三種傳播渠道:壹種是自上而下的垂直傳播，即由社會上層的政治、經濟、娛樂領袖倡導，形成壹種氛圍；二是社會階層或群體的橫向擴散，即某壹群體的崛起，借助社會功能，廣泛傳播和擴散到其他群體或階層；第三種是自下而上的垂直擴散，即從社會普通人開始，然後向上擴散蔓延。