電商企業拼商標(雙十壹商標戰)

今年？雙十壹？阿裏巴巴集團網購總額571億，驕人業績仍在眼前。雙十二？網購盛宴突如其來。與往年相比，今年？雙十壹？電商購物狂歡節有壹個很大的區別，就是各大電商巧妙地利用廣告進行商標大戰，而從？雙十壹？繼續？雙十二？。因為阿裏巴巴集團把？雙十壹？、?雙十二？都有註冊商標，業內稱之為防禦性註冊，即對自己正在使用或可能使用的品牌和可能混淆的對象進行前瞻性註冊商標。事實上，阿裏巴巴集團在三年前就防禦性地註冊了商標。去年？雙十壹？拿到了商標註冊證，今年意外拿出來，引起了其他電商的關註和應急。應該說阿裏巴巴的法務團隊是很厲害的，因為不容易看到問題和風險，但更難的是傾聽和采取行動。雖然看起來單個商標註冊的價格並不貴，但是大批量、全覆蓋的申請註冊，還是需要花費相當多的時間、精力和金錢。我多次聽到企業代表在講座或發言後的反饋，說我們也同意妳說的，但是很遺憾我寫的報告沒有得到領導的認可，我也沒有拿到經費，所以沒有足夠的余力。而且這種工作經常發生是因為商品類別註冊商標有999個，隨便壹個沒註冊的就出事了，容易被人詬病。阿裏巴巴拿出商標註冊證後，其他電商呢？雙十壹？廣告不得不緊急更改，以避免明顯侵權。同時，他們還不忘在廣告中調侃阿裏巴巴。雙十壹，妳有且只有壹個選擇？而對方說，？雙十壹，該不該多壹個選擇？，壹面說，？點菜不比價，因為我最大？而對方說，？不要強行壓價下單，妳是丫首富)，同時還打出了註冊網遊節商標涉嫌侵權？開* * *享受？互聯網精神的公關大旗，電商大佬們註冊申請商標引發的廣告、公關、輿論戰，有趣又有趣。但這些手段的效果實際上取決於各方的基本安排，即商標的防禦性註冊。防禦性登記可以為公司新項目擴張地盤提供法律保障。傳統文化中，適合開店、做招牌的吉祥話，已經被編成了壹個公式，大概幾十個字。傳統的店鋪招數壹般都是由這些代表吉祥的漢字組成。現在雖然大家都不再拘泥於這些傳統的吉祥語，但是誰不想在打造品牌的時候吉祥，但是誰又想響亮呢？所以好的品牌詞匯還是有限的資源。更何況，建立品牌知名度和美譽度絕非壹朝壹夕之功。谷歌進入時，希望建立壹個中國品牌。在考慮了很多備選詞後，它最終決定用現在。谷歌？。剛公布的時候，也引發了很多谷歌忠實用戶的抗議。防禦性註冊可以防止競爭對手和專業投資者惡意搶註。2013年，我國商標申請量為18815萬件，累計商標申請量超過14萬件。利用惡意註冊商標牟取暴利，確實已經成為職業投資者的災難。因為企業通常不願意公開購買商標的價格，以免助長惡意炒作和搶占，所以購買商標的價格壹般都是保密的。有些商標是不能協商的，因為搶註者太大膽，不肯妥協。還有壹些商標，其他企業在正常經營中已經註冊了，就不先註冊了。後來的企業希望註冊這樣的品牌，只能協商購買別人已經合法註冊的商標。否則，您可能會因為違反商標法而面臨嚴重的法律風險。這方面的壹個典型案例就是我在本專欄中分析的IPad商標糾紛案。蘋果沒有想到這壹層，而是把商標委托給了壹家大型跨國法律服務機構。沒想到實際操作中出了點小紕漏，但最終蘋果為這個小失誤付出了6000萬美元的商業代價。此前，蘋果公司通過正常談判從企業手中購買iphone商標，但只花了幾百萬美元。可見，專業服務的成本可能很貴，但與可能的經營風險相比，永遠是個小數。妳註意到在中國的外國公司最重視各種專業服務嗎？直觀的結果是，外企知識產權敗訴的案例少之又少，而外企在現有知識產權案件中的勝訴率高達90%以上！防禦性註冊也有利於改變品牌定位，提升形象。比如從雷克薩斯到雷克薩斯，豐田建立了壹個全新的豪華車品牌。聯想的品牌聯想從壹個區域性的企業變成了全球性的跨國公司，但效果是壹樣的。防禦性註冊還可以為上市等資本市場的重大舉措掃清障礙。滴滴打車這兩年搶盡了風頭，卻只能改成？滴滴打車？這個改名後的滴滴和原來的滴滴發音壹模壹樣。能否規避法律風險，取決於雙方律師的鬥智鬥勇。國內移動社交應用陌陌在向SEC提交IPO申請時就遇到了商標侵權的法律風險，因為陌陌和大多數企業壹樣，認為最簡單、最安全的辦法就是向同行了解商標註冊所需的品類和具體產品。沒想到2014最新版商品分類表增加了線上社交網絡類目，微信及時更正，陌陌不予理會。陌陌很不幸的陷入了上面提到的陷阱:註冊了大量商標沒事，剛掉了壹個新品類，就被搶註了。