植入式廣告與媒體載體相互融合，共同構建受眾現實生活或理想情境的壹部分，在受眾無意識的情態下，將產品或服務信息以非廣告的方式悄悄灌輸給受眾。
由於其隱秘的特點，植入式廣告也被稱為嵌入式廣告或軟廣告。
從這個定義可以看出，電視劇廣告是讓觀眾暫時忘記背後隱藏的功利性，沈迷於電視劇的觀賞性和娛樂性，不自覺地將觀眾引向營銷的產品。
它淡化了傳統廣告的商業特征，容易讓受眾不自覺地接受產品或品牌的相關信息，使其記憶更加持久。
(二)電視劇植入式廣告的發展
電視劇植入式廣告的出現，源於各種商家免費提供* *產品作為電視劇的背景和道具，將產品融入劇情，達到推廣產品營銷的目的。
中國最早的電視植入式廣告是90年代葛優、呂麗萍主演的《編輯部的故事》。劇中首次采用了植入式廣告，播出了白龍礦泉壺的附贈廣告。
近年來，隨著《奮鬥》、《我的青春與鄉村愛情》等電視劇植入式廣告的成功，電視劇植入式廣告在中國取得了長足的發展。
在《奮鬥》和《我的青春誰做主》中，大量提到奧迪車，為奧迪賺足了噱頭；在《鄉村愛情》中，從第壹輛“黑色大奔馳”到國產車“中國接君”，從謝大腳超市的蒙牛未來之星到“每天壹斤牛奶的強壯中國人”，電視劇中植入的廣告早已“深入骨髓”。
(三)電視廣告的形式。
電視劇植入式廣告的表現空間非常廣闊，在電視劇中可以看到多種形式的植入式廣告。常見的形式有:道具置入、臺詞置入、故事置入。
道具植入是指產品或品牌以道具的形式出現在電視劇中，比較適合那些已經有壹定品牌知名度的產品，新的產品或品牌缺乏認知度，僅靠畫面很難抓住觀眾的註意力。
比如電視劇《奮鬥》，那幾個男的每壹集都會買壹包“8 * * *”，不管是傷心還是開心之後。
在這裏，《八點* * *》只是以道具的形式出現，但借助奮鬥確實是壹炮而紅。
臺詞植入，即產品或品牌名稱出現在電視劇的臺詞中。
電視劇《奮鬥》裏，很多臺詞都提到了奧迪。比如徐誌森對他的副總說:“沒有公司對妳的培訓，妳怎麽開著奧迪A8上班？
在《我的青春誰做主》中，錢小樣用奧迪“A5”和“Q7”來稱呼追求她姐姐的兩個男人。
臺詞的植入潛移默化的讓觀眾接受了品牌所代表的意義和內涵。
劇情植入意味著產品或品牌不再只是道具，而是故事發展的內容甚至線索，產品或品牌成為了故事的壹部分。
比如網絡熱播劇《愛情公寓》中，張瑋和秦羽墨之間的億達故事，已經不再是道具，而是故事的線索。
以上是電視劇植入式廣告的主要形式。隨著植入式廣告的發展，新的形式將會出現。
選擇合適的植入式廣告形式是植入式廣告的關鍵。
二，電視劇廣告的優勢和問題
(壹)電視廣告的優勢
電視劇中的植入式廣告因其獨特的傳播優勢而受到贊助商的追捧，使得植入式營銷更加有效。
1.有廣告的電視劇，讓產品面向細分市場。
電視劇中的廣告植入，使得產品直接面對細分市場，信息傳遞更有針對性。
相比傳統硬廣告的疲勞轟炸、強行觀看、說教性高、時效性差、受眾接受度低，植入式廣告要軟很多。
觀眾可以根據自己的意願選擇觀看不同的電視劇，大大降低了對廣告的抵觸和防禦。
2.電視廣告是隱藏的。
電視劇中的植入式廣告具有隱蔽性，廠商可以避開相關法律法規的限制，推廣壹些原本不能做廣告的產品，比如香煙、烈酒等。
比如電視劇《奮鬥》，大家都喜歡抽8.8 * * *，香煙通過電視劇火了。這無疑是壹個成功的例子。
3.電視劇植入式廣告的光環效應。
電視劇植入式廣告利用電視劇或明星的效應將品牌植入劇情，對消費者形成行為示範，在加深品牌影響力的基礎上獲得品牌聯想，最終贏得廣泛認同和品牌價值提升。
比如電視劇《奮鬥》中，奧迪就成了成功的象征。無論是徐誌森的言論，還是楊曉雲對奧迪和奧拓的討論，都深刻影響著消費者對其品牌的認知。
(二)電視廣告中存在的問題
植入式廣告在電視劇中的成功應用，使得越來越多的企業、媒體和廣告公司廣泛使用。
近年來，電視劇中的植入式廣告在中國取得了長足的進步，但仍存在壹些問題。
1.植入品牌生硬，引起觀眾反感。
植入的要求是巧妙。如果突然出現在觀眾面前，與劇情不協調，會引起觀眾的反感。
電視劇《我心中的微笑》中，女主角向天微用了某品牌的MP3，而這個MP3和男主角的感情糾葛達到了5集左右，讓觀眾直指“固執”。
2.植入太多品牌
植入式廣告是壹種不像廣告的廣告。既不能引起受眾的反感，也不能讓廣告信息流於表面，不給受眾留下印象。
但是，過多的品牌植入並不會對壹個品牌產生強烈的印象，還會引起受眾的反感。
湖南衛視的壹部《醜女無敵》，讓國人第壹次意識到，廣告植入是可以到處轟炸的。食物、飲料、洗發水、隱形眼鏡、配件、銀行信用卡、網站和沐浴露...在這部36集的電視劇中，30多個品牌* * *創造了數千萬人民幣的廣告收入。
3.植入頻率太高
植入式廣告植入在電視劇中，當電視劇成為壹個大的商業時，就會將植入式廣告的優勢轉化為劣勢。
在電視劇《鄉村愛情故事》中，植入了大量讓觀眾反感的廣告。例如，壹個乳制品的特寫鏡頭需要45秒以上；另外，每壹集都有某品牌汽車濺過淺水池的場景。全村開同壹品牌的車，集體開出去，就像車展壹樣。
如此高頻率的廣告投放會引起受眾的抵觸情緒。
三、電視劇廣告的策略(壹)內容第壹，廣告第二。
品牌要和作品的定位壹致，這是植入式營銷的基本要求。
失敗的典型應該是電視劇《流星雨》，劇中慕容海雲作為某知名企業的繼承人，出道時開的是國產車，讓人大跌眼鏡。
顯得合理，不生硬。
不得不提壹下《流星雨》，其中女主角楚傷心時總喜歡用某品牌洗發水洗頭，甚至有壹集5分鐘左右的洗發水鏡頭，讓觀眾直呼生硬。
(2)充分考慮目標人群。
也就是說，廣告主的目標消費者和電視劇的目標受眾之間是否有交集，這是采用植入式廣告時需要優先考慮的問題。
在壹部針對家庭主婦的電視劇中植入IT產品顯然是不合適的，目標受眾的割裂會導致廣告投放無效或低效。
(三)植入式廣告應考慮品牌或產品本身的特點。
雖然植入式廣告是壹種有效的信息傳遞方式，但並不是任何產品采用這種方式都會達到良好的信息傳播效果。
所以要從產品本身的特點出發，來判斷是否適合植入式廣告。
首先，由於植入式廣告是壹種隱性的信息傳播方式，更適合企業產品生命周期中後期的老品牌，不太適合品牌導入期的新品牌。
當品牌處於導入期時，消費者對品牌不熟悉，可能根本不會註意到植入的品牌產品；當品牌處於品牌生命周期的中後期，品牌已經深入消費者的內心，消費者對品牌產品的記憶和理解可以通過植入式廣告來鞏固。