廣告語言是壹種商業風格，是銷售的最佳媒介。隨著社會經濟的發展，廣告已經滲透到社會的各個角落，成為人們日常生活中不可或缺的壹部分。廣告的目的是推銷產品。因此，如何讓廣告語言更有吸引力，成為廣告商首先考慮的問題。廣告英語作為壹種應用語言，由於其特殊的實用性，不同於普通英語，已經發展成為壹種標準化的特殊語言，形成了自己獨特的語言風格和特點。
壹，英語廣告的語言特點
1.英語廣告的詞匯特征
為了使產品容易被普通大眾理解和接受，英語廣告通常使用簡潔明了的詞語。常見的名詞、單音節詞、動詞也是日常生活中使用頻率最高的詞，如:買、是、得、使、活、愛、有、來、去、帶等等。比如下面這句廣告詞:Buyonepair，getonefree(買壹送壹)。形容詞的使用可以為產品增色。因此，英語廣告中經常使用形容詞來描述產品的性能和質地。特別是商家為了美化產品，增強產品的描述性和吸引力，會大量使用褒義詞，或者用比較級和最高級形容詞與其他產品進行比較，以擡高和突出自己的產品，增強消費者的購買信心。例如:
珠寶廣告:尚哈？的第壹個珍珠商；最高品質的珍珠與最廣泛的經典和。創意設計；優秀的售後服務；Fairprice to every customer在這個例子中，廣告中使用了許多褒義形容詞，如第壹、最高和最廣，非常吸引人。有時通過故意使用錯別字、發明新詞或無序搭配等方式，制造壹些新詞、新表達，以滿足消費者追求新潮、標榜個性的心理，起到意想不到的修辭效果。
釣魚廣告:有什麽能比釣魚更吸引人？Delicious是Delicious這個語音發明的，目的是跟後面的delisher押韻，突出釣魚的樂趣。
2.英語廣告的語法特征
廣告通常使用簡單句或省略句，既能節省篇幅和金錢，又能壹目了然，給消費者留下深刻印象，所以廣告往往短小精悍。例如:
可口可樂廣告:可口可樂就是它。(可口可樂更好！)
鉆戒廣告:壹顆鉆石恒久遠。)
英語廣告寫作可以概括為壹個吻原則:即？保持簡短和甜蜜。？
為了縮小與讀者的差距，英文廣告經常使用疑問句和祈使句來制造與讀者的親密感。比如:
還有誰能指導妳開壹個成功的會議？(假日酒店)
測試我們，嘗試我們，駕駛我們(飛機)
3.英語廣告的修辭特征
成功的廣告英語具有優美、和諧、生動、簡潔、幽默的語言，讓人過目不忘，記憶深刻。各種修辭手法的運用是實現廣告語言藝術的關鍵。這些修辭手法主要包括比喻、擬人、雙關、押韻和重復。比如:
瓷器廣告:薄如蛋殼，白如現在(薄如蛋殼，白如屁股)。英語廣告中擬人修辭格的運用，使冷貨變得人性化、友好化。
香煙廣告:我？我更滿意了！我對摩爾香煙更滿意。在這則廣告中，這個詞有雙重含義，壹個是副詞？更多？意思，壹個是品牌？摩爾？。語義雙關的運用，使音、形、義三者結合，加深了顧客對品牌的印象。
索尼產品的廣告:高保真、高樂趣、高時尚，僅來自索尼(高保真、高樂趣、高時尚，僅來自索尼)。在這則廣告中，Hi-Fi、Hi-Fun、Hi-Fashion分別押韻Hi和f，富有節奏感，賞心悅目，令人印象深刻。
二、如何翻譯好廣告語言
當今社會，國際商務交往日益頻繁，許多外國商品進入我們的市場，外國商品的廣告鋪天蓋地。如何讓消費者理解國外產品的廣告，進行理性消費，廣告英語的翻譯至關重要。那麽如何才能準確翻譯壹則廣告呢？
1.我們必須正確理解廣告的內容。因為理解是表達的前提，沒有正確的理解就沒有確切的表達。要正確理解廣告英語，不僅要知道廣告英語的語言特點，還要知道引用的典故，這就需要我們具備壹定的文化背景知識。例如:
Ludamlan化妝品-愛我溫柔，愛我真實。(?這則廣告源於壹首美國民歌:溫柔地愛我，真誠地愛我。
飲食廣告:我知道妳在家早餐吃雞蛋和熏肉。但是妳在歐洲大陸上，妳會入鄉隨俗，喝咖啡，吃面包卷。廣告裏？入鄉隨俗。來自諺語？入鄉隨俗？。
2.廣告英語中經常可以使用意譯和音譯。翻譯是語言的藝術。好的翻譯給人美感，直接影響廣告的效果。美國可口可樂飲料被翻譯到中國？可口可樂？這個翻譯比原文好。原來可口可樂只有兩種植物的名字，但是翻譯成中文？可口可樂？但是把飲料的特點巧妙地結合在壹起，美國可口可樂公司很推崇這種翻譯。豐年輪胎是輪胎的壹種。固特異輪胎？,?固體？,?特別？、?不壹樣？這三個字無疑會表現出輪胎的特性，堅固、耐磨、性能優越、與眾不同。以上都是廣告翻譯成功的先例，這些廣告的翻譯都體現了音譯之美。
3.在廣告翻譯中，有時會有詞語的增減和解釋。我們上面提到的鉆石廣告語？鉆石是永恒的嗎？翻譯成中文:？鉆石恒久遠，壹水循環？適當加幾句，讓這個廣告顯得貼切自然。當然，在加字的時候，壹定要註意，加的字在含義和音色上要和原商標相適應，否則就是多余的。
還有壹些詞在中文翻譯中也經常被翻譯成中文四字短語，如:好味道(味道純正)、帥樣子(外表漂亮)、俏麗多彩(華麗多彩)、順口(味道鮮美)、香濃(味道濃郁)。這些四字結構讀起來很有感染力，有漢譯之美。這可以在許多成功的廣告翻譯中找到。
可口可樂公司在20世紀20年代推出的最有影響力的廣告口號？令人耳目壹新的停頓？被翻譯成？帶來壹個很酷的瞬間？還有後來介紹的？妳可以嗎？不要打敗這種感覺！？翻譯？無法抗拒的誘惑？壹切都很美好。
口譯是指將原文中模糊的概念清晰地表達出來的壹種翻譯方式。如果有描述羊絨衫的廣告:
它們色澤光亮、柔軟、輕盈、保暖、穿著舒適？逐字翻譯不可避免地模糊了該產品的特征概念。本產品色澤鮮艷，手感柔軟，穿著舒適，輕便保暖？所以很清楚。
4.在翻譯英語廣告時，我們應該充分考慮英漢文化的差異。不能直譯，否則會鬧出笑話或者適得其反。比如有壹種洗發水叫毒藥，在國外市場很受歡迎。毒藥的本義是什麽？毒藥？用它來命名，符合很多外國女性崇尚野性的心理。但是如果在中國市場上逐字翻譯呢？毒藥？恐怕消費者很難接受，根據它的發音，翻譯成？愛上帝？符合中國的文化習慣。再比如出門用的幹電池的品牌名稱。白象？翻譯成白象應該沒錯，但是白象在英語裏也是指？負擔重？還是？沒用又累贅的東西？。妳可以想象這個廣告翻譯在英美市場會帶來什麽後果。總之，英語廣告翻譯的目的是實現外國廣告的本土化，從而打開市場，促進銷售。因此，英語翻譯應該擺脫傳統的翻譯方式，其原則應該是基於廣告創意的再創造。應該註意堅持源語和降語在形式和內容上的對等，更應該註意目標語和原語在功能或效果上的對等。廣告句子的翻譯有時需要運用各種翻譯技巧，從不同角度進行多層次的處理，以達到傳神、傳神、傳神的翻譯效果。
廣告語言是壹種商業風格，是銷售的最佳媒介。隨著社會經濟的發展，廣告已經滲透到社會的各個角落，成為人們日常生活中不可或缺的壹部分。廣告的目的是推銷產品。因此，如何讓廣告語言更有吸引力，成為廣告商首先考慮的問題。廣告英語作為壹種應用語言，由於其特殊的實用性，不同於普通英語，已經發展成為壹種標準化的特殊語言，形成了自己獨特的語言風格和特點。