那麽具體來說，文化和媒體之間存在什麽樣的關系？* * *生存與存在，既沖突又和諧。這句話足以概括現代傳媒與文化的關系。文化包含了人類生活的方方面面，它為理解和指導人類行為提供了規則。交際是壹種人類行為，文化影響了交際行為。毋庸置疑，傳播本身就屬於文化範疇。同時，文化只能通過人類的交流來傳承。文化的特征之壹就是超穩定性，而實現其超穩定性的主要手段之壹就是持續不斷的、不斷擴大的傳播。文化與交流的關系相當密切，相互影響。在現代經濟領域，傳媒作為朝陽產業，已經顯示出強大的生命力。然而，傳媒業的大發展與其所依托的日益深厚的文化資源不無關系。
壹般來說，在長期的歷史演變中，每個地區都會形成自己的文化積澱。這些深厚的文化積澱“不具備現代傳播覆蓋全球的快速性和同步性，但可以避免因性文化的同步覆蓋而導致的文化個性的消失，從而更多地保留原生文化的真實性、真實性和趣味性。”其獨特的文化資源成為該地區現代傳媒經濟發展的有利條件。因為壹般來說，多元的文化自然需要多元的表現形式與之對應。這對我國傳媒業的市場細分和定位具有指導意義和作用。但事實是，很多時候我們沒有充分發揮文化多樣性的優勢，導致人力資源在現代工業運營中被邊緣化。同時，文化多樣性在某些時候也是地域性的，豐富了媒體的內涵，形成了自己的特色。
媒體與文化的有機融合將有助於區域經濟的發展。這是因為經濟發展依賴於勞動者素質的提高，勞動者素質的提高依賴於文化的傳播，而媒體只是文化傳播的載體。學者陳東吉在《區域文化與經濟貧困》壹文中指出:“區域經濟貧困往往與區域文化密切相關。在當前的整體改革中，文化變革明顯滯後，特別是在壹些經濟貧困地區，獨特的文化傳統、文化制度、文化形態和文化環境仍然像壹對‘重翼’，抑制著本地區的經濟騰飛。”未來學家約翰·奈斯比特認為，“在信息經濟社會中，價值的增長不是通過勞動實現的，而是通過知識實現的。”對於壹個地區來說，知識技術和人力資本的提高離不開壹定的文化背景。雖然傳統文化有著深刻的內涵，但它需要進壹步發展。作為傳媒業，其信息傳播效果和手段對知識的提升和人力資本的進步有很大影響，從而在壹定程度上影響經濟發展。在現代傳播領域，“新聞傳播活動作為人類社會特有的活動，必然會受到人類新聞傳播觀念的影響。”新聞傳播觀念是人類從事新聞傳播活動的思想前提和理論基礎，決定著新聞傳播活動的最初動機、表現形式、發展過程和預期結果。“傳播的概念是文化概念的壹種形式，但源遠流長的傳統文化沒有得到很好的發展。
綜合傳播學的概念，二者的失衡會造成傳媒業和區域經濟的相對滯後和緩慢發展。
西部大開發的重點是加快西部地區環境的全面改善和經濟的繁榮。壹是加強基礎設施建設，培育良好的經濟環境；第二，依靠科學技術，努力改造自然環境，利用自然資源，並將其轉化為經濟優勢；三是發掘西部地區文化遺產，大力發展人文環境，促進區域經濟發展。三者相互影響，共同* * *形成壹個有機的地域環境。如何通過揚棄重建壹種適合地域人文環境的生存發展模式、觀念和行為模式，從而實現有效的文化轉型，是傳媒業應該思考並在具體實踐中貫徹的事情！"人們生產、經營和消費的方式與他們的文化背景直接相關."因此，挖掘傳統文化中的豐富資源，構建現代生活理念，營造具有凝聚力和感召力的社會氛圍，是現代媒體應該承擔的歷史使命。雖然傳統文化中有許多東西因為與現實社會、自然環境和時代發展的要求不相適應而被稱為落後，但其文化內涵具有合理性和積極成分，尤其是其文化內核極其穩定。因此，傳統意義上的文化現代化轉型不是脫離歷史，而是壹種揚棄的繼承。傳承的方式是深入挖掘其內涵，融入現代文化精髓，吸收現代文化信息，增強其在當代社會條件下的適應性。