根據iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據，預計2019年中國在線直播人數將突破5億。艾媒咨詢分析師認為，隨著5G時代的到來，中國在線直播行業將繼續穩步發展，行業將繼續圍繞專業化和商業化展開激烈競爭。
直播平臺超50%用戶觀看過明星/網絡名人電商直播，直播電商發展迅速。2019上半年，紅人直播持續火爆，各路明星入駐直播平臺賣貨，銷量驚人。未來，隨著直播電商的進壹步落地，市場發展將繼續加速，電商+直播將成為連接人、貨、場的重要模式。
直播內容垂直化或成為市場競爭主旋律，細分領域或展現新的市場機會。隨著用戶紅利的逐漸消退，內容垂直化將成為在線直播行業競爭的主旋律。未來對直播內容的需求會更加專業化。除了娛樂和遊戲直播，教育和電子商務等子行業也將出現新的市場機會。
以下是對部分平臺直播行業的分析:
花椒直播:保持娛樂直播行業領先地位
2019上半年，花椒直播定位於娛樂直播行業媒體平臺，保持行業領先地位。在娛樂領域，花椒吸引了眾多明星開播，同時培養了壹大批具有音樂、舞蹈等才藝的主播，形成了獨特的移動直播社交生態。花椒在泛娛樂領域深耕多年，逐漸建立了深厚的商業壁壘。
花椒直播:打造娛樂直播生態鏈
花椒直播試圖通過多種手段推動直播生態的穩步前進。花椒在主播生態建設、直播內容創新、技術創新等不同方面壹直保持著高強度的先鋒姿態。正是這些探索，讓花椒在泛娛樂直播行業保持領先地位。
映客:形成產品矩陣，加大技術研發。
2019上半年，映客直播加大了細分市場的產品覆蓋，針對國內外市場和不同年齡段人群進行相關產品布局。此外，映客直播除了提高產品覆蓋率，還關聯了5G技術和AI技術在直播中的應用，為下壹階段的市場競爭做準備。
映客:利潤下降可能是股價下跌的主要原因
KK直播:“直播+”戰略拓寬市場
KK直播註重內容形式的突破，提出了“直播+”的策略，將各類傳統內容與新興直播內容相結合，在各個垂直領域進行布局。從《深夜》的“直播+綜藝”，到《美人出逃》的“直播+旅遊”，再到《匠人匠心》的“直播+文化”，KK直播正在從日常生活的方方面面加深影響力。
KK直播:直播的專業化發展
近年來，網絡直播行業競爭日趨激烈，主播的素質也成為平臺的重要競爭力。用戶對內容的需求越來越大，擁有專業技能和專業學歷的主播顯然更受歡迎和認可。KK直播將平臺與主播、內容緊密結合，為主播打造了壹個專業、系統、專業的新頻道。
虎牙直播:財報持續改善
2019年壹季度，虎牙直播營收1631億元，同比增長93.4%，凈利潤6350萬元，同比增長102.1%。自2018第壹季度起，虎牙直播收入為凈。
虎牙直播:直播多元化，加速5G技術應用
虎牙直播對內容進行了深化和拓寬，除了遊戲直播生態圈的構建，還拓展了直播內容；虎牙加速5G技術在直播中的應用。5G的到來可以促進線上和線下、現實和虛擬的結合，讓用戶體驗到更高清的視頻內容和更實時的互動。
蘑菇街:收入停滯，虧損收窄。
自2018第壹季度以來，蘑菇街整體營收壹直停滯不前。除2018第四季度受春節消費拉動外，蘑菇街整體凈收入從2018第三季度到2019第壹季度平穩小幅下降，凈利潤從2018第二季度到2008年。
蘑菇街:面臨成長的困境
自2018上市以來，蘑菇街股價連續下跌，近三年累計虧損107億元。營收增速不如JD.COM和淘寶，還面臨著快的汽車和Tik Tok等新進入者的競爭。
以上內容摘自艾媒咨詢最新發布的《2019上半年中國網絡直播行業研究報告》。