5秒精華導讀優秀的產品可以承載品牌所有的品牌資產，他們和時間做朋友，隨著產品的更新叠代，身上的符號不斷被重復，讓消費者壹眼能認出，還能讀懂它的符號意義。
優秀的產品全身都是品牌資產
壹個產品對於消費者來說，不只是商品，還是認識壹個品牌的媒介。壹回生二回熟，三回心裏記得住。經常會看到街上有女生背著LV包包，我們是怎麽知道那是LV呢？靠那個經典的棋盤格圖案，還有LV標識和十字花標組成的陣列圖案。
同樣的道理，我們看到有人穿件風衣，領子袖子露出了格子圖案，那可能就是博柏利風衣了。我們對於壹個品牌有這樣的識別辦法，這麽個認知，對於品牌來說就是品牌資產了，這有助於我們發現他，還很有可能會選擇購買他們家的產品。遠處開來壹輛車，高高的進氣格柵，上面還有三叉星的立標，不用說，奔馳。無論車型外觀再怎麽改款，奔馳的旗艦S級轎車身上總會保留它最明顯的品牌特征、家族化設計，那是壹個個給消費者識別他的符號，那也是奔馳的品牌資產。同理，我們也能發現寶馬車的“大鼻孔”，也就是雙腎形格柵、透亮的天使眼大燈、還有後門窗經典的霍夫曼斯特拐角，都是寶馬的品牌資產。
此外，還有保時捷那高於引擎蓋的圓形大燈、雷克薩斯那紡錘形進氣格柵都是很個性的品牌特征，現在大眾汽車、吉利汽車也開始重視家族化特征的設計，希望能堅持重復下去，積累品牌資產。椰樹椰汁的包裝總是被吐槽，然後這對人家的生意也沒啥影響，喜歡那個味的消費者總是拿錢在捧場，在超市裏，就認準那個高明度紅黃色排版的包裝！還有老幹媽辣椒醬，經典的陶華碧肖像，還有就是那個經典的特色口味，這些優秀的產品每賣出壹份，就像壹顆“品牌資產全家桶”的種子，播撒在了消費者的腦袋裏。當消費者要購買的時候，總會想到有這麽個品牌、這麽個代表性的產品，那自然也會優先選擇這個品牌，可以說是贏在起跑線了。
有的產品只是商品，有的產品活成了符號
我們每天都在買東西，但我們買的大多數產品，都只是個商品，消費者和他們之間只是壹筆交易。而有壹些優秀的產品，他們跨越了幾十年甚至上百年的時間，壹直保留了下來。這就意味著，大多數產品都會被時間淘汰，而有些優秀的產品他們選擇和時間做朋友，它們熬到了今天，它們活成了符號。這個符號強大到什麽程度呢？，妳能夠遠遠地壹眼能識別出來，並且讀懂它的意義。比如可口可樂公司的瓶裝可口可樂，這個特殊的形狀沒人會認錯。還有奔馳的S級轎車，誰都明白“大奔”意味著什麽。再舉壹個11歲的年輕產品——蘋果的iPhone，成了數碼產品裏面時尚的符號，如果妳不知道買什麽手機，在錢包允許的情況下，買壹部iPhone總不會錯的。這就是符號性產品的魔力，在妳不知道選什麽的時候，它總能降低妳的決策成本，讓妳快速選擇壹個不錯的東西。
品牌資產需要代表性產品來延續
奔馳所傳達的優雅、精英的品牌理念，早已深入人心，如果妳不知道買什麽豪車，那麽買壹輛奔馳是不會錯的。奔馳的三個經典系列“S級”、“E級”、“C級”就已經有幾十年的歷史了，相信還會壹直傳承下去。我們可以發現，傳統豪華轎車品牌，特別重視產品系列的延續，讓每壹代新產品都繼承品牌寶貴的品牌資產。
經典產品承載品牌資產，不斷重復成就百年品牌。
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