近日，在2022全球電子競技領袖峰會上，企鵝號協同騰訊電競、亞洲電子競技聯合會(AESF)發布了《2022亞洲電子競技產業發展報告》。報告顯示，超六成電競用戶每周至少觀看1場電競賽事。
目前，觀看電競賽事已經成為大多數電競青年的日常生活。那麽，電競內容從業者應該如何滿足電競用戶的需求，講好中國的電競故事呢？本次峰會期間，大屏綠色電競生態領導品牌達馬電競與全球最大的電競運營商英雄體育VSPN發布了“綠色電競”概念，為中國電競發展提供了全新的理念和實踐。
內容，電競產業快速發展的“幕後推手”
中國擁有龐大的電競用戶群體。Newzoo最新數據顯示，2022年亞洲電競觀眾人數將增至3065438+億，年增長率為8.0%，2025年將增至3.63億。在日益壯大的亞洲電競產業中，中國電競產業關註度高達90.5，位居亞洲各國之首。
在產業經濟方面，此次發布的《2022年亞洲電子競技產業發展報告》顯示，2022年全球電子競技賽事收入規模將達到6543.8+0.384億美元，2025年將達到6543.8+0.866億美元，其中中國市場的收入貢獻約占65.438+0/3，成為全球最大市場。
這些領先數據的背後，是世界級的電競內容從業者。各種形式的媒體平臺為電子競技提供了豐富的傳播渠道。以電競為例，電競作為壹個電競內容聚合平臺，以綠色電競為發展理念，以遊戲視頻內容+電競賽事為主體，主要為運營商大屏市場提供泛娛樂內容和運營服務。目前已覆蓋黑龍江、青海、重慶、遼寧、西藏、福建、湖南、湖北、海南、浙江、河北、河南、江西、江蘇、廣西、安徽、寧夏、四川、北京、雲南、內蒙古等20多個省或直轄市，聯動約6600萬家庭用戶。
內容是電競產業發展的關鍵環節。電競等內容運營商是呈現電競文化的重要傳播路徑，不僅拉近了賽事與玩家的距離，也吸引了壹些新用戶的加入。電競賽事給用戶留下最深的印象，往往是定格在壹瞬間的影像:TI賽再次停賽，亞軍老將FY突然離場，前KPL選手阿泰斯特回望錯過的銀隆冠軍杯，2022年英雄聯盟賽季RNG隊奪冠後溢出屏幕的歡樂電競內容，極大地滿足了用戶的觀看需求，也是社交平臺上的熱議。
另壹方面，從經濟角度來看，電競內容已經被驗證為電競產業經濟的重要驅動力。在電競行業，千千的千萬內容，如賽事直播、精彩集錦、選手個人秀等，都是產品推廣。尤其是近年來，由於生活方式的改變，人們的消費習慣越來越碎片化，更多的短視頻、照片和二次剪輯的綜藝節目帶來了海量的電競精彩瞬間，極大地提升了電競賽事的影響力和品牌價值。
從優質內容入手，滿足億萬電競用戶的期待。
過去，電競用戶在關註壹項賽事時，首先會關註主流賽事，但如今，除了關註英雄聯盟全球總決賽、王者榮耀世界錦標賽等壹流且有影響力的電競賽事，用戶也越來越關註電競選手、日常訓練及衍生內容，希望更多了解電競。
面對越來越“挑剔”的電競用戶，優質內容成為了壹個電競內容運營商的基礎和激活源。事實上，電競內容運營商壹直在思考和探索如何加大對電競內容的研究和利用，充分發揮電競經典內容在服務觀眾方面的積極作用。
還是以電競為例，這是壹家基於大屏的電競內容服務商，有以下四大服務優勢:
首先是與各大自媒體平臺遊戲類目的頭部創作者簽訂獨家合同。電競開創了獨特的大屏電競MCN模式，簽約主播500人，其中獨家簽約主播270人，粉絲30余人。到2022年，獨家簽約創作者將達到350人，具備強大的全網影響力和變現能力。
二是聚合海量安全專業的大屏電競遊戲內容。電競為電競愛好者提供賽事觀看、主播解說、遊戲評測、電競資訊等壹站式電競服務。
第三，與英雄體育VSPN等公司的深度合作，基本涵蓋了各類主流電競賽事和熱門電競賽事。內容方面，電競擁有KPL、PEL、CRL等頂級重磅賽事版權，全年比賽日匯聚超過500場頂級電競聯賽內容，獨家內容覆蓋率超過50%。
四是成熟的運營體系，承擔十余個省份的電競增值內容運營。電競覆蓋所有業務省份的數據統計體系，分層次運營用戶，提供內容針對性運營服務，匯總用戶行為數據，形成具有代表性的用戶行為畫像和特征畫像，用多角度、全方位的用戶畫像指導內容運營。
講好故事，讓電競文化“走出去”
目前，隨著八大賽事——英雄聯盟、王者榮耀(亞運版)、和平精英(亞運版)、爐石傳說、Dota2、三國之夢2、街霸5、FIFA online 4——納入杭州2022亞運會電子競技賽事，電子競技作為壹個新興的體育產業，
面對大眾後續的審視，這個曾經被視為“洪水猛獸”的行業如何向社會交出壹份滿意的答卷？在本次大會上，電子競技與英雄體育VSPN聯合發布了“綠色電競”概念，首次深度解讀了綠色電競的精神內核，正式布局“綠色電競”生態。
“綠色電競”概念將電競精神融入英文字母“GREEN”，其中G代表成長，R代表規則，E代表靈感，E代表Elevate，N代表高貴。“綠色電競”的理念不僅包含了競技體育不斷超越、不斷挑戰、永不放棄的精神內涵，還為電競提出了職業化、專業化、規範化的健康發展標準，以此構建大眾對電競的新認識，促進電競產業健康向上生態格局的形成。
電競與英雄體育VSPN將從內容傳播、平臺運營、人才培養、模式創新等方面全方位打通大屏“綠色電競”產業鏈。例如，在內容層面，壹方面，雙方將嚴控大屏電競內容的導向和質量，持續推出合規優質的電競內容，不斷完善大屏MCN內容的創作和聯動模式，打造超高清、沈浸式的觀看體驗，傳遞“綠色電競”正能量；
另壹方面，將深入電競行業，實現大屏用戶與電競俱樂部、電競選手、電競主播、電競裁判等的連接。，並通過壹系列線上線下的品牌活動和自制節目，真正還原電競行業，塑造“綠色電競”行業風貌。此外，電子競技和英雄體育VSPN將推動電子競技產業與5G、AI、VR、元宇宙等前沿技術的融合，不斷創新“綠色電競”體驗場景和互動形式。
值得壹提的是，今年上半年，電競還與Xi安曲江WE電子競技俱樂部達成合作。從行業角度出發，深挖電競行業故事，讓更多普通用戶感受到電競拼搏、積極、健康的形象。
《電子競技》主編秦湘雅和WE電子競技俱樂部創始人李曉峰。
電競內容不僅僅是壹個麥克風，更是玩家與粉絲、賽事與觀眾、行業與世界的對話場。是壹方為主體，共同生長的土壤。目前，無論是電子競技還是英雄體育VSPN都在試圖講述壹個新的電子競技故事，與電子競技賽事、玩家和億萬粉絲壹起，* * *正在為這個新興行業的發展規劃壹個美好的未來。