在媒介日益更新和頻繁更換的今天，期刊憑借其廣泛的發行量、持久的傳播效果、精美的印刷質量和穩定的讀者群，仍然占據著強大的市場份額。中國期刊廣告起點高，運作規範，發展迅速。2012年，我國期刊廣告金額再次刷新紀錄，達到83億元，比上年增長59.87%。這壹數據表明，期刊廣告營銷正在逐步深化。可以說，中國期刊是壹個舞臺，不同的模式和實踐呈現出不同的生存狀態。
時尚期刊的市場價值
近年來，國內市場上的時尚期刊層出不窮，令人眼花繚亂，而這類期刊的廣告量也是最為密集的，尤其是女性時尚期刊。以瑞麗伊人時尚為例，本刊最大的特點就是用高精度的大幅照片來引起讀者強烈的視覺沖擊，從而吸引觀眾的眼球。所以色彩的渲染和應用可以說是本刊最基本的視覺要求，優秀的銅版紙印刷成為了默認的印刷標準。
現在的時尚期刊依托成熟的商業社會，從壹開始就致力於劃分品味和大眾市場的界限。以瑞麗為代表的幾乎上千種女性時尚期刊，充滿了強烈的流行文化元素和消費主義特征，價格在所有期刊中排名第壹。他們的讀者往往集中在收入較高的白領階層。由於時尚期刊定位清晰、差異化明顯，以及其固有的鮮明的商業氣息和消費主義傾向，時尚期刊自然成為中國高端化妝品和服裝廣告的焦點。對於屬於這個階層的人或者渴望屬於這個階層的人來說，通過閱讀時尚雜誌，了解裏面的信息，購買推薦的單品，確實是在把自己歸入白領階層。他們對時尚期刊的閱讀不再是壹件簡單的事情，而是壹種獲得身份認同和社會歸屬感的手段，其象征價值往往超過其實用價值。時尚期刊被大量引領潮流者接受，直接將時尚文化和消費模式引入所有人的生活。他們以“時尚”的名義，有力地推動了現代“消費市場”的發展。他們大多生活在社會主流，追求時尚和潮流；主要是城市白領，中層員工，私人老板。這就決定了他們有足夠的購買力和決定購買的權利，購買欲望強烈，以顯示自己的成功和榮譽。
時尚期刊的廣告策略也有很多弊端。首先，廣告主過於固定，主要集中在高端化妝品和服裝品牌上，容易抓住眼球，但可讀性不強，很多讀者看得見買不起，只能持觀望態度；其次，期刊的內容中也摻雜了過多的軟廣告，會讓壹部分讀者對廣告產生質疑和反感。最重要的是時尚期刊有盲目跟風的傾向，缺乏創新，內容同質化嚴重，所以很多只能和普通娛樂期刊媲美。
新聞期刊的讀者導向
在信息多元化的今天，中國新聞期刊市場已經具備啟動的初步條件，時政期刊已經成為壹支不可忽視的媒體力量。時事期刊主要以國內外重大事件為題材，關註與國家和社會相關的問題，並對其進行解釋和分析，以吸引讀者。這類期刊以《南窗》、《看天下》、《三聯生活周刊》為代表。其內容面向政治經濟新聞，讀者面向政界、商界、知識界。他們主要是高學歷，關註時代發展進程，不斷尋找自己的新型知識分子；是壹個主流群體，視野開闊，對社會變化敏感，在推動社會發展進步中發揮著積極作用。這類消費者往往觀念前衛，消費欲望和購買力強，註重品牌的含金量，願意嘗試新品牌，更重要的是，作為購買活動的最終決定者，其消費行為也容易受到廣告的影響。這無疑給很多商家提供了壹個很好的機會。
以“南窗”為例，廣告包括汽車、手機和相機、手表、家居、電子通訊等數碼產品。以體量最突出的汽車產品為例，封面拉頁、第壹傳播頁、第二傳播頁位列廣告價格前三。以24號南窗2013為例，
首先傳播的是聯邦家具，塑造了壹個風度翩翩的成功男人，如圖:
第二個傳播的是5系寶馬，消費群體是註重品質和精益求精的成功人士，如下圖:
《南方之窗》的讀者是中上層白領，對商務實用性也有更多的訴求。以汽車廣告為例，彩頁多為新車型廣告，強調商務實用性，訴求舒適性。高端機型的廣告大多采用經典復古色調，註重質感的虛擬感，廣告詞以卓越和品質為主。廣告中的主力機型壹般都是新款或者高端機型；數碼產品，如IBM商務筆記本電腦、Kony Minolta辦公系統用品、三洋投影儀等。，都突出了自己產品的辦公商務屬性。在男士產品的廣告產品中，高檔的衣服和手表也經常出現，而在其他同類時事新聞期刊中，如《新周刊》和《中國新聞周刊》則沒有。由此可以推斷，本刊的廣告目標群體主要是政府官員、消費能力較高的商務人士以及對生活品質要求較高的男性。
學術期刊的專業定位
眾所周知，期刊是所有媒體中專業化程度最高的，以發表學術論文為主的學術期刊是“專業中的專業”。近年來，我國的學術期刊也開始面臨嚴峻的挑戰，單靠優質的作者資源和作品資源不足以支撐壹份學術期刊爭奪市場份額。所以學術期刊的發展不僅要靠發行量，還要靠廣告。目前已經有不少相關專業領域的產品在學術期刊上做廣告的案例，比如醫藥衛生期刊上的藥品廣告，科技期刊上的實驗儀器和工作設備廣告。
與其他紙媒相比，學術期刊中的廣告有許多獨特的優勢:(1)針對性強。學術期刊的讀者基本上都是從事技術研究或相關工作的學者或工作人員。他們在了解文中最新科技成果和發展趨勢的同時，還會關註投放在期刊上的相關領域的廣告，了解廣告產品的性能、價格、使用特點等詳細信息，掌握儀器設備選型、采購、配備的第壹手資料。廣告信息很容易被讀者吸收。(2)長期保存。學術期刊容易保存，在壹段時間內具有時效性，壹般會保存較長時間，以備反復參考。其中，廣告產品也可以反復對比選擇，沒有時間限制。(3)成本低。廠商在學術期刊投放廣告的成本遠低於電視、廣播、報紙甚至其他綜合性期刊。只要能精準投放廣告，就能獲得高性價比。其實國內很多專業期刊、學術期刊都是和市場脫節的。要擺脫這種困境，我們需要在廣告時找到廣度和深度、內容和讀者接受度的平衡點。
電子期刊的媒體特征
隨著新媒體的快速發展，電子期刊已經成為網民從互聯網海量信息中獲取資源的重要途徑，這壹點已經眾所周知。電子期刊的盈利能力也成為商家和學者討論的熱點問題，各大電子期刊都對盈利能力進行了研究。廣告作為最重要的盈利模式，也受到商家的青睞。Zcom總裁黃明明曾在互聯網大會上提出“廣告是電子期刊最可預測、最穩定的盈利模式”，而Poco創始人兼CEO姚宏則表示:“至少目前來看，免費仍是電子期刊的主流，廣告是其主要收入來源。”
研究電子期刊廣告的特點，必然要從電子期刊的媒介特性入手。(1)表現力強。電子期刊完全突破了傳統媒體僅用圖片和文字的表達方式，而是融合多媒體技術，整合互聯網信息內容，充分利用視頻、音頻和圖形的結合，給讀者帶來了強烈的感官刺激和互動參與的欲望。(2)積極的互動體驗。與傳統媒體相比，電子期刊的廣告紛繁復雜，令人眼花繚亂，更活躍於信息傳播的各個環節。電子期刊的受眾相對年輕，可以對電子期刊中的廣告進行詳細的劃分和解讀。他們思想前衛，樂於接受新鮮事物，經常對消費體驗給予積極反饋，大大提高了電子期刊的廣告效果。(3)新的呈現方式。電子期刊提供了多種閱讀方式，使得其呈現的廣告內容有了更多的呈現方式，以更生動的形式吸引讀者的註意力，不易被忽視。這種呈現方式既適應了快節奏的生活，又擴大了廣告的輻射範圍。
總的來說，目前中國期刊市場最大的困境主要是市場相對飽和、內容同質化嚴重導致的讀者群相對狹窄。很多期刊的廣告也存在重復投放、定位不準等問題。這種強硬的廣告宣傳不僅收效甚微，甚至會引起讀者對期刊本身的反感。如何擺脫困境，在期刊經營過程中逐漸成熟並發掘自身的差異化優勢，精心定位合適的廣告內容為期刊創收，是所有期刊都必須面對的問題。