新媒體百科用實際案例解讀新媒體營銷的意義

在當今互聯網時代，新媒體已經成為企業和品牌傳播營銷的利器。幾乎每個企業和品牌都在利用新媒體來推動營銷和品牌建設。下面我們來回顧壹些優秀的品牌營銷案例。伊利沈浸式營銷在蘇大火之際，伊利聯合奧運男神蘇推出短視頻，提出“大力向前”的品牌宣言，同時聯動多類型KOL在上進行內容創作；在微信微信官方賬號上，伊利還與“真故事計劃”合作，為自媒體的年輕人頭部打造內容；微博還推出話題“#大力向前”，短時間內閱讀量超過3億，討論量654.38+0.97萬。伊利壹開始看到了蘇的正能量和巨大流量，然後結合產品輸出品牌口號，不僅獲得了巨大的曝光，也有助於建立消費者對品牌的良好印象。五菱借勢營銷去年受疫情影響，大部分企業無法開工，出現口罩供不應求的現象。口罩的短缺也導致壹些商店不斷漲價。曾經，壹個N95口罩可以炒到100多元的天價。此時，五菱作為壹家非傳統生產企業脫穎而出。五菱生產的每壹盒口罩的外面，都會印上醒目的白色字體:人民需要什麽，五菱就制造什麽。壹時間，“人之所需，五菱必造”的話題迅速登上微博和Tik Tok的熱搜，五菱壹時間成為大家討論的對象。五菱汽車成功走出圈子，讓全國人民都知道了這個汽車品牌。就這麽簡單的壹句話，不僅贏得了人心，也贏得了人們的關註。在疫情的大趨勢下，五菱巧妙地利用社會熱點事件，完成了壹次成功的品牌營銷。借此機會做廣告，春雷傳播構建了壹個完整的自媒體傳播矩陣——百科新媒體，這是壹個以百科詞條和簡訊形式存在的商業自媒體矩陣。它基於三個傳統的百科網站:商業百科、品牌百科和人物百科。同時從商業百科快訊、品牌百科快訊、人物百科快訊等立體視角運營維護十余個主流手機客戶端自媒體，總矩陣信息出口30余個，全網粉絲數千萬。非常適合需要品牌建設和傳播的中小企業。DR鉆戒的概念營銷近年來，珠寶行業壹個明顯的營銷特點就是“年輕化”趨勢明顯，因此珠寶品牌會根據年輕化和時尚消費的趨勢做出全新的營銷定位。鉆戒博士就是抓住了這種營銷方式，借助人類永恒的話題“愛情”，推出了“壹個男人壹生只能定制壹枚”和“壹生只給壹個人”的概念。不得不說這個概念很能抓住當代年輕女性的心理，因為每個女人都向往永恒的愛情。於是，很多年輕女性就這樣選擇了DR鉆戒，告訴男友壹定要買DR鉆戒，自己就陷入了DR鉆戒的概念營銷中。百雀羚的口碑種草營銷自從小紅書這個平臺建立以後，口碑種草就火了。在小紅書，很多品牌靠口碑營銷種草，營銷慢慢出圈，火了。比如護膚品牌百雀羚，在小紅書平臺上口碑種草，造成了圍觀效應，實現了口碑質變！百雀羚的種草廣告《1931》已經獲得了3000萬+的閱讀量，獲得了網友的無數好評。2020年“雙11”上，百雀羚全面備戰，天貓定制精彩禮盒僅5分鐘即售罄，核心單品多次售罄。蜜雪冰城神曲激發網友二度創作。蜜雪冰城大火傳遍網絡，也離不開媒體。蜜雪冰城做了壹個《神曲》的視頻，壹開始並沒有引起什麽波瀾。但神曲因為其洗腦效果，立刻激起了網友創造“魔變”的欲望，大批網友自發再創作《蜜雪冰城神曲》，在網絡媒體上廣為傳播，而且傳播甚廣，以至於蜜雪冰城徹底紅遍網絡。在當今社會，可以說借助新媒體傳播，可以大大擴大品牌的影響力。因為在當代網絡中傳播的更快更廣，基本上成為了主流的傳播方式。所以，如何利用新媒體做品牌營銷是非常重要的。企業必須選擇自己的營銷策略，宣傳自己的品牌，使企業利益最大化，品牌才能長久發展。