在當今互聯網時代,新媒體已經成為企業和品牌傳播營銷的利器。幾乎每個企業和品牌都在利用新媒體來推動營銷和品牌建設。下面我們來回顧壹些優秀的品牌營銷案例。伊利沈浸式營銷在蘇大火之際,伊利聯合奧運男神蘇推出短視頻,提出“大力向前”的品牌宣言,同時聯動多類型KOL在上進行內容創作;在微信微信官方賬號上,伊利還與“真故事計劃”合作,為自媒體的年輕人頭部打造內容;微博還推出話題“#大力向前”,短時間內閱讀量超過3億,討論量654.38+0.97萬。伊利壹開始看到了蘇的正能量和巨大流量,然後結合產品輸出品牌口號,不僅獲得了巨大的曝光,也有助於建立消費者對品牌的良好印象。五菱借勢營銷去年受疫情影響,大部分企業無法開工,出現口罩供不應求的現象。口罩的短缺也導致壹些商店不斷漲價。曾經,壹個N95口罩可以炒到100多元的天價。此時,五菱作為壹家非傳統生產企業脫穎而出。五菱生產的每壹盒口罩的外面,都會印上醒目的白色字體:人民需要什麽,五菱就制造什麽。壹時間,“人之所需,五菱必造”的話題迅速登上微博和Tik Tok的熱搜,五菱壹時間成為大家討論的對象。五菱汽車成功走出圈子,讓全國人民都知道了這個汽車品牌。就這麽簡單的壹句話,不僅贏得了人心,也贏得了人們的關註。在疫情的大趨勢下,五菱巧妙地利用社會熱點事件,完成了壹次成功的品牌營銷。借此機會做廣告,春雷傳播構建了壹個完整的自媒體傳播矩陣——百科新媒體,這是壹個以百科詞條和簡訊形式存在的商業自媒體矩陣。它基於三個傳統的百科網站:商業百科、品牌百科和人物百科。同時從商業百科快訊、品牌百科快訊、人物百科快訊等立體視角運營維護十余個主流手機客戶端自媒體,總矩陣信息出口30余個,全網粉絲數千萬。非常適合需要品牌建設和傳播的中小企業。DR鉆戒的概念營銷近年來,珠寶行業壹個明顯的營銷特點就是“年輕化”趨勢明顯,因此珠寶品牌會根據年輕化和時尚消費的趨勢做出全新的營銷定位。鉆戒博士就是抓住了這種營銷方式,借助人類永恒的話題“愛情”,推出了“壹個男人壹生只能定制壹枚”和“壹生只給壹個人”的概念。不得不說這個概念很能抓住當代年輕女性的心理,因為每個女人都向往永恒的愛情。於是,很多年輕女性就這樣選擇了DR鉆戒,告訴男友壹定要買DR鉆戒,自己就陷入了DR鉆戒的概念營銷中。百雀羚的口碑種草營銷自從小紅書這個平臺建立以後,口碑種草就火了。在小紅書,很多品牌靠口碑營銷種草,營銷慢慢出圈,火了。比如護膚品牌百雀羚,在小紅書平臺上口碑種草,造成了圍觀效應,實現了口碑質變!百雀羚的種草廣告《1931》已經獲得了3000萬+的閱讀量,獲得了網友的無數好評。2020年“雙11”上,百雀羚全面備戰,天貓定制精彩禮盒僅5分鐘即售罄,核心單品多次售罄。蜜雪冰城神曲激發網友二度創作。蜜雪冰城大火傳遍網絡,也離不開媒體。蜜雪冰城做了壹個《神曲》的視頻,壹開始並沒有引起什麽波瀾。但神曲因為其洗腦效果,立刻激起了網友創造“魔變”的欲望,大批網友自發再創作《蜜雪冰城神曲》,在網絡媒體上廣為傳播,而且傳播甚廣,以至於蜜雪冰城徹底紅遍網絡。在當今社會,可以說借助新媒體傳播,可以大大擴大品牌的影響力。因為在當代網絡中傳播的更快更廣,基本上成為了主流的傳播方式。所以,如何利用新媒體做品牌營銷是非常重要的。企業必須選擇自己的營銷策略,宣傳自己的品牌,使企業利益最大化,品牌才能長久發展。
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