發展:
電商直播行業市場規模。2019年，電商直播整體成交額達到45129億，同比增長200.4%。電商直播在整個電商行業的占比穩步上升，從2017年的0.06%上升到2019年的1.18%。
隨著內容平臺與電商交易的不斷融合，預計2022年電商直播投放率將提升至20%，2020年占比有望達到2.4%。未來，電商直播將在整個電商行業的發展中扮演更加重要的角色。
電商直播行業的用戶規模。隨著行業的快速發展，用戶規模不斷攀升。2019年，電商直播用戶規模達到2.65億，占網民總數的29.3%，占網絡直播用戶的47.3%。電商直播用戶數已在《超越遊戲》直播，成為直播用戶細分品類第壹。
作為國內最大的電商直播平臺，淘寶直播日均觀看人數已超過6543.8億。隨著行業的不斷繁榮發展，電商直播行業的用戶規模和日均觀看人數將不斷上升。
電商直播的競爭格局。電商直播頭部平臺優勢明顯，淘寶、阿auto快消、Tik Tok形成壹超兩強的格局。2019年，淘寶直播以2500億元交易額(GMV)領跑，占全行業57.63%。阿auto更快和Tik Tok緊隨其後，交易額(GMV)分別為6543.8+050億元和400億元。
中消協對電商直播平臺的調查顯示，淘寶直播以68.5%的使用率和46.3%的頻繁使用率處於絕對領先地位。其次是Tik Tok Live和Aauto Quicker LiveJD.COM直播和拼多多直播也有壹定的市場份額。
趨勢:
5G驅動直播技術創新，推動電商產業升級。隨著科技的不斷發展和5G時代的到來，電商直播將迎來更好的發展機遇。5G結合雲計算、物聯網、人工智能、大數據等新技術，重點探索4K高清直播互動購物、AR/VR(虛擬現實)營銷、營銷大數據分析等先進技術應用。
電商直播的精細化發展。隨著市場的擴大和政策的推動，直播逐漸成為常態，成為電商標準的內容營銷工具。對於品牌來說，電商直播正在走出清庫存、低價量的階段，正在向根據用戶需求定制直播轉變，走向精細化、規模化運營。
對於平臺而言，無論是電商平臺、短視頻內容平臺還是社交平臺，實現更好的電商變現才是最終目的。未來內容和電子商務的結合將是直播平臺的壹個發展方向。對於平臺以及平臺上的商家來說，未來只有直播的精細化運營，才能產生優質的內容來突出重圍。
行業監管加強，電商直播進入規範化。在電商直播的風口上，行業野蠻生長的同時，也存在諸多亂象，主要包括主播發貨中虛假宣傳、客戶收到的貨不對板、銷售假冒偽劣產品、直播刷單、售後服務難以保障等。
隨著電商直播相關行業規範的出臺，行業規範將對直播商家、主播、平臺運營方、主播服務機構、用戶的行為進行規範和約束，使電商直播逐步進入規範運營的正規。