特點:
1.平民化和個性化
2006年底，《時代》周刊年度人物評選的封面上沒有任何名人的照片，但出現了壹個大大的“妳”和壹臺PC。《時代》雜誌解釋說，社會正在從機構向個人轉變，個人正在成為新數字時代民主社會的公民。2006年的年度人物是“妳”，即互聯網上所有內容的使用者和創造者。
從“旁觀者”到“當事人”，每個公民都可以擁有自己的“網絡報紙”(博客)、“網絡廣播”或“網絡電視”(播客)。“媒體”似乎壹夜之間“飛入尋常百姓家”，成為個人傳播的載體。人們在自己的“媒介”上獨立地“想寫就寫”、“想說就說”。每個“草根”都可以利用互聯網表達自己的觀點，傳達自己生活的酸甜苦辣，建立自己的社交網絡。
2.低門檻易操作
對於電視、報紙等傳統媒體來說，媒體運營無疑是壹件復雜的事情，需要大量的人力、財力來維護。同時，壹家媒體的成立需要經過國家相關部門的驗證和檢驗。其評價嚴格，門檻極高，令人望而生畏，幾乎是“不可能完成的任務”。然而，在這個互聯網文化高度發達的時代，我們可以坐在家裏就能看到世界各地的美麗風景，欣賞最新流行的視聽，品味著名藝術家鼓舞人心的話語...互聯網似乎讓“壹切皆有可能”，普通人也有可能成立自己的“媒體”。
在所有提供自媒體服務的網站上，如新浪博客和優酷播客，用戶可以根據服務提供商提供的網絡空間和可選模板，使用布局管理工具在網絡上發布文本、音樂、圖片、視頻和其他信息，並通過簡單的申請註冊來創建自己的“媒體”。其準入門檻低，操作簡單，使得自媒體非常受歡迎，發展迅速。