正如這位著名學者所說，營銷不是促銷。早在產品制造出來之前，營銷就已經開始了。企業的營銷部門首先要確定哪裏有市場，市場規模有多大，有哪些細分市場，消費者的喜好和購買習慣是什麽:
營銷部門必須將市場需求反饋給R&D部門，以便R&D部門能夠設計出盡可能好的產品來滿足目標市場的需求。營銷部門還必須為產品走向市場設計定價、分銷、促銷方案，讓消費者了解企業的產品，方便查找。產品售出後，還要考慮提供必要的服務，讓消費者滿意。因此，營銷不是經營活動的某壹個方面，它始於產品生產之前，壹直持續到產品銷售，貫穿於經營活動的全過程。
許多關於營銷的定義將有助於我們理解營銷。美國營銷協會對營銷的定義是:“營銷是引導商品和服務從生產者到消費者或使用者的企業活動。”
英國營銷研究所認為，“企業要想生存、發展、盈利，就必須有意識地根據用戶和消費者的需求來安排生產。”
日本商界人士認為，“在滿足消費者利益的基礎上，研究如何適應市場需求並提供商品和服務的整個企業活動就是營銷。”