近日，網易雲音樂在杭州地鐵1線及整個江陵路地鐵站印制了5000首點贊數最高的歌曲。壹眼望去，汽車、屋頂、地板，到處都淹沒在紅海中。
“含淚吃過的人，可以走下去。”
“最怕壹輩子壹事無成，也說平凡難能可貴。”
“祝妳幸福是假的，祝妳幸福是真的。”
“十年前，妳說人生如夏花般絢爛。十年後，妳說平凡是唯壹的答案。”
“年輕的時候，除了自己，我想成為任何人。”
這個活動迅速爆紅了社交網絡，背後的秘密以人們的孤獨感為目標。此前，網易雲音樂CEO朱怡雯曾表示，希望移動互聯網時代的網易雲音樂是壹款能夠通過音樂傳遞情感、分享個人喜悅的音樂產品。
網易雲音樂上線三年，成功有目共睹。那麽，網易雲音樂的成功除了團隊合適的營銷方式之外，還有其他原因嗎？出於以下原因，邊肖在網上閱讀了相關評論。
1.關於產品:用心體驗產品。產品本身可以形成良好的口碑，口碑帶動增長。壹個產品自身的優勢就是最大的傳播力。口碑的力量是強大的，強於大多數花錢的營銷活動。
2.運營:不甘心做單壹功能的音樂播放器，差異化做音樂社交，註重社群運營，形成良好的用戶粘性。壹方面是對雲村概念的認可，小秘書、聰明編輯、空編的形象都很友好、幽默，服務意識很強。最重要的是，足夠尊重客戶。網易雲音樂壹直被死粉視為“業界良心”。
另壹方面，點評氛圍的成功運營和歌單組織的成功也起到了很大的作用，很好的促進了產品與用戶、用戶與用戶之間連接的設定。試想壹下，如果網易雲音樂從壹開始就按照傳統音樂播放器的思路去做，很可能會被埋沒在很多音樂播放器裏。
3、營銷:真誠，沒有無聊的狂轟濫炸，營銷手段壹般比較馬虎。比如這次把評論搬到地鐵的營銷方式，從網易雲產品本身來說，無論是樂評、精準的個性化推薦，還是好友的動態功能，網易都在尋找壹種調性；適度緩解孤獨感，保持個人獨立。在地鐵這種特殊的地下、相對封閉的場景裏，孤獨感自然會比其他地方強。而音樂是最有效的直擊人心的工具。壹張好的情感牌，就能看出網易雲音樂的營銷手段有多高超。
4.其他:平衡產品開發的變化和不變。所謂改變，就是網易雲音樂在註重老用戶體驗的前提下，不斷適應時代發展，升級產品。因為所有犧牲老用戶感受的產品升級都是耍流氓。在不變方面，指的是不變的初心。無論如何升級，網易雲音樂壹直堅持為用戶推薦最優質的音樂。
我個人也很喜歡網易的評論功能。聽到紅玫瑰前放的壹首老歌，就留言評論了壹句肺腑之言。這種感覺不可能太好。