從八個營銷熱詞看2023年消費趨勢！

近年來，傳統商業格局逐漸被打破，新賽道、新模式、新消費、新品牌、新商業業態呈現爆發式增長，市場競爭日趨激烈。比如直播呈現激烈競爭態勢，傳統搜索電商、興趣電商火藥味十足；預煮蔬菜、戶外經濟、中式咖啡等賽道展現超強成長潛力；年輕人對超宇宙、運動、量化生活有著濃厚的興趣。2023年，市場變化莫測，哪些行業仍然值得關註？或許，我們可以從2022年爆發的八大營銷熱詞中找到2023年的消費趨勢。01.預制菜消費端的評論褒貶不壹，但絲毫不影響B端和資本市場的熱度。據相關數據統計，從2020年到2021年，預制菜道的融資事件超過23起，金額超過數十億。厚生、紅杉、高盈等頭部資本紛紛押註預制菜。而且，預制蔬菜產業的市場規模巨大。艾媒咨詢數據顯示，2022年全國裝配式菜市場規模有望達到4196億元，預計2025年裝配式菜市場規模將翻番。可以說，市場需求的擴大成功吸引了資本的進入，讓預制菜市場更加火爆，也讓盒馬、沃爾瑪、美團購物、三全、羅進、雙匯、味之香等品牌加碼預制菜，成為品牌突圍、尋求廣闊市場的新生力量。隨著消費需求的不斷增加，市場規模不斷擴大，消費者對預制蔬菜的認可度不斷提高。相信未來的預制菜市場會迎來更廣闊的成長空間。02.元宇宙如果說熟食是壹個新的賽道，那麽元宇宙就代表了壹種新的營銷元素，是新技術、新設備、數字化融合的產物。2021在劉大火之後，越來越多的品牌看中了元宇宙的藍海，利用元宇宙來改變自己的品牌形象。比如百度、芒果TV、統壹、慶豐、紅星美凱龍、小米、奶雪茶、騰訊等品牌開始布局元宇宙，通過推出不同的創意廣告、數字典藏NFT、虛擬人物代言等方式，幫助品牌拓展社交活動。同時，品牌把握住了元宇宙本身的特性，通過稀缺性、包容性、觀賞性、商業價值和自身流量為品牌贏得話題和流量的可能性是無限的。僅以NFT數字收藏為例。《2022年上半年全球NFT數字館藏市場發展研究報告》顯示，2026年中國數據館藏將達到新的高峰，預計市場規模為295.2億。此外，元宇宙可以幫助品牌拓寬與用戶的互動空間，承載營銷理念、產品和消費者體驗，讓數字智能空間具有可感知性、參與性和創造性。如動感地帶世界杯音樂節咪咕匯，實現了頂級明星齊聚獨壹無二的宇宙舞臺，讓動感地帶數字智能代言人AI少女橙羅可以與周傑倫、、坤、等嘉賓同臺演出。豐富多彩的數字智能場景實現了現實世界與數字智能世界的實時互動，舞臺表現力和感染力爆棚。03.中國咖啡元宇宙是承載在虛擬空間的產品，中國咖啡可以說是結合了中國傳統文化和年輕人消費傾向的新產品。新品類是行業的焦點，代表著新的趨勢和消費方向，是品牌切入細分市場、抓住消費者心智、保持持續增長的唯壹法寶。面對浩如煙海的咖啡賽道，品牌要想在競爭中脫穎而出，需要瞄準受眾的需求和消費習慣，在產品和營銷上進行更細致的挖掘，搶占空白的消費市場。中國咖啡是西方咖啡文化和中國傳統文化的碰撞，也是中國人健康意識和流行生活方式的融合。無論是基於中國獨特烹飪風格“燉”出的“中式燉咖啡”，還是通過咖啡+混搭出的油條咖啡“MStand”，或是結合中國茶文化和咖啡文化蓋壹杯咖啡的“口惠而實不至”，都是對年輕人消費傾向的洞察。