廣告大師李奧貝納說，廣告就是展現產品與生俱來的戲劇性
他相信每壹件商品都帶有與生俱來的戲劇性；而廣告人就是要將商品使人產生興趣的魔力挖掘出來，再通過廣告將其展現，讓產品而非創意成為廣告的主角！
今天大多數的廣告要麽是乏味式的口號式叫賣，要麽是空洞式的情感訴求和態度訴求；但卻恰恰忘記了最能打動消費者的就是產品本身在實際應用中展現出來的魔力效果和戲劇化場景！
而當今的抖音快手等短視頻就是展現商品戲劇性魔力的舞臺！企業需化身編劇以商品為道具，導演壹出好戲，讓商品的魔力通過戲劇化的手法表現出來，從而讓觀眾為之著魔！
比如我們在抖音裏面搜索海底撈，最讓人感興趣的往往都是海底撈火鍋的花樣吃法，網紅吃法或者挑戰100元吃遍海底撈！
在這裏，海底撈就不再是壹個吃火鍋填飽肚子的地方而是成為了壹個發揮創意和想象力吃的開心吃的盡興的舞臺；人人都渴望去逛吃壹次，體驗壹把自己當主角的感覺；而這往往就是最能打動消費者的地方。
比如說我們在抖音裏搜索UU跑腿，壹個鄭州起家專門送快遞的跑腿公司；他的視頻裏面最讓人感興趣的大多數都是跑男在給客戶送快遞期間與客戶發生的各種搞笑場景比如幫助程序猿客戶修改程序BUG，幫助失戀美女當壹回臨時男友，幫助遊戲宅男通關打BOSS等等
在這裏，UU跑腿的快遞員就不再是壹個純粹送快遞的，而是化身為了壹個無所不能，壹秒KO客戶各種麻煩的超級英雄；試想下有誰在叫跑腿的時候不期待著叫到壹個這樣的英雄來為自己的生活平添壹絲樂趣呢？
再比如說目前在抖音裏面比較火的小米手機；小米手機經常在抖音裏面發布新款手機的操作秀；比如最近小米手法發布的小米10如何拍大片的話題，裏面有懶床拍照法，宅在家裏如何拍寫真，把世界拍慢點，超廣角拍攝出效果震撼的畫面等等，這些也是小米手機的戲劇性，消費者看到後怎能不期待著買壹個自己也玩壹把！
傳統企業的短視頻營銷就是要充分思考自家的產品在用戶的生活場景中扮演著什麽樣的角色，會有什麽樣的戲劇化效果；然後運用魔術師的手法將產品的魔力展現出來；而不是壹味想著如何做搞笑的段子！
要知道李奧貝納的名言就是我們希望當我們的商品廣告和消費者見面後，消費者不由的發出感嘆這真是壹個好產品而非這真是壹個好廣告！