2022年英雄聯盟春季賽在1+0拉開帷幕。今天比賽進行的如火如荼，熱度壹路攀升，引起了全網的關註。同時，潘潘飲料旗下的黑豹動力與微博電競俱樂部旗下的WBG英雄聯盟戰隊正式達成合作關系。傳統品牌與新興領域能碰撞出什麽樣的火花？潘潘飲料充滿了期待。
01中國電子競技現狀:市場火爆，前景廣闊。
Newzoo的《2021全球電競及遊戲直播市場報告》稱:“自2021以來，中國成為核心電競愛好者數量最多的地區，達9280萬人，其次是美國和巴西。”這個數據充分說明了中國電子競技的火熱現狀。
恰逢2022年杭州亞運會首次將電子競技列為正式比賽項目，公布了包括英雄聯盟在內的8項電子競技賽事。電子競技正式進入亞洲是基於電子競技的社會認可度，進而提升電子競技的社會認可度，為電子競技產業的發展帶來新的機遇。
來源:Newzoo全球遊戲市場報告2021。
盼盼寶在電子競技中的優勢:傳統體育賽道經驗
電子競技的廣闊前景是潘潘飲料選擇進軍電子競技的原因之壹。另壹方面，電子競技與傳統體育有很強的相關性。對外，電競和傳統體育不壹樣，甚至很不壹樣；但他們在公平正義、進取精神、自我突破的精神內核上是高度壹致的。
2019年以來，潘潘的豹動力品牌專註於籃球賽事，先後與中國籃球職業聯賽CBA和NBA籃球巨星德裏克-羅斯簽約。
自2020年以來，潘潘食品已成功邀請傳奇前女排主教練郎平、女排世界冠軍張常寧、花樣滑冰世界冠軍隋文靜、韓聰擔任潘潘集團品牌形象大使。
2021，11，潘潘簽約花樣滑冰世界冠軍於小雨擔任潘潘飲料品牌形象大使。隨著相關體育賽事的發展，隨著線上內容的傳播和線下渠道的鋪設，潘潘獲得了很大的曝光度，相關經驗為入局的電競提供了借鑒。
潘潘集團擁有的傳統體育經驗是潘潘飲料在電子競技方面的天然優勢。
更新品牌形象:更鮮明、更年輕。
潘潘飲品立足於“愛國、健康、養尊處優的民族品牌”的定位，選擇攜手WBG團隊接觸年輕圈，將產品植入相關場景，與年輕人的喜好高度綁定，拓寬與年輕人交流的平臺，深化品牌形象。
潘潘飲料通過潘潘豹與WBG英雄聯盟團隊合作。盼盼寶力作為新壹代植物功能飲料，富含天然提神物質，如枳殼、枸杞、瓜拉那等，帶來雙重提升效果，契合電競補充體力和能量的飲用場景。
在此之前，豹力已經通過籃球巨星德裏克-羅斯獲得了初步的市場認知，並通過“籃球+電競”的體育營銷布局，拓展了體育屬性，豐富了產品的飲酒場景。
04全面布局電競產業:線上線下聯動
2021，11，微博完成收購SN戰隊，更名為WBG。依托微博完善的社交互動體系，盼盼寶力爭與WBG戰隊* * *，打造電競業務。雙方的合作不僅限於贊助層面，還包括日常直播互動、活動周邊產品、自制節目包裝、團隊互動等多元化營銷活動。通過把握活動節奏，力求達成深度合作。
線下，潘潘飲料持續開拓終端市場，以網吧、網咖、高校電競賽事等電競相關場所為主要發力點，不僅加深了潘潘豹的品牌印象，也幫助年輕人構建了沈浸式的電競體驗。
能量豹毛，取五殺！潘潘金錢豹與WBG英雄聯盟團隊的合作已經開始。
通過“籃球+電競”雙軌布局，完善產品矩陣，實施差異化競爭策略，聚焦年輕消費者精準營銷，努力破圈，實現“彎道超車”勢在必行。