紐約時報的興衰呈現出整個傳統媒體的困境。是什麽導致紐約時報陷入困境?經濟業務下滑的背後,其發展存在哪些問題?
中國投資咨詢公司文化產業研究員蔡玲:導致紐約時報陷入困境的主要因素是:壹方面,目前新媒體的崛起對傳統媒體產生了巨大的沖擊。紐約時報雖然也積極進行新媒體轉型,但缺乏創新,對用戶沒有吸引力;另壹方面,現在大家都是媒體人,紐約時報新聞的時效性大大降低。經濟業務下滑的背後,說明紐約時報的轉型還存在壹些問題,沒有很好的把握市場需求。
這些因素是傳統媒體衰落的主要因素嗎?數字信息時代,傳統媒體真的要走下坡路了嗎?
中國投資咨詢有限公司文化產業研究員蔡玲:在數字信息時代,如果傳統媒體仍然按照以前的方式運營,他們就會死亡。壹是傳統媒體運營成本較高,新聞編輯出版流程較多,新媒體發布新聞較快,運營成本較低;二是新媒體與用戶的互動性強,能更好地了解用戶喜好,更具創新性。傳統媒體如果能做好轉型,就避免走下坡路。但傳統媒體轉型並不順利,大部分傳統媒體受到傳統媒體思維的極大制約,難以適應新的市場環境。
紐約時報需要采取什麽行動來改變現狀?
中國投資咨詢文化產業研究員蔡玲:對於紐約時報來說,要改變現狀,壹方面要加強創新,找到壹種對用戶有吸引力的新聞傳播方式;另壹方面,廣告是紐約時報的重要收入來源,但隨著其他媒體的崛起,紐約時報的廣告收入在很大程度上有所下降。紐約時報可以通過改變廣告方式來提高用戶對廣告的接受度,從而吸引廣告商。
整個傳統媒體行業未來的發展趨勢是什麽?被替換?還是尋找新的增長點?
中國投資咨詢有限公司文化產業研究員蔡玲:對於整個傳統媒體行業來說,轉型升級是大勢所趨。未來,傳統媒體和新媒體的區別會越來越小,因為傳統媒體正在積極探索互聯網和移動互聯網渠道。與其說傳統媒體會被取代,不如說傳統媒體正在適應市場環境。傳統媒體的傳統發展模式確實已經老化,需要進行轉型,以滿足信息時代用戶的需求。