1.遵守法律法規:以《中華人民共和國保險法》為行為準則，遵守相關法律、行政法規，遵守社會公德；遵守保險監管部門的相關規章和規範性文件，服從保險監管部門的監督管理；遵守保險行業自律組織的規則；遵守所屬機構的管理規定。
2.誠實信用:在執業活動中主動出示合法執業證書，如實告知客戶本人或本人所屬機構與保險公司的關系；客觀、全面地向客戶介紹保險產品和服務信息，如實告知附屬機構與保險相關的客戶信息，以免誤導客戶；向客戶推薦的保險產品應當符合客戶的需求，不得強迫或誘騙客戶購買保險產品。
3.專業能力:取得法律資格，執業前具備足夠的專業知識和能力；在實踐活動中加強業務學習，不斷提高業務技能；參加保險監管部門、保險行業自律組織和附屬機構組織的考試和繼續教育，使其不斷適應保險市場對保險代理人的要求。
4、客戶至上:為客戶提供熱情、周到、優質的專業服務；不影響客戶的正常生活和工作，舉止禮貌，時刻保持職業形象；主動避免實踐中的利益沖突。
5.勤勉盡責:秉持勤勉的工作態度，努力避免實踐活動中的失誤；忠誠服務，不侵犯附屬機構的利益；不得挪用或占用保費，不得擅自超越代理合同的代理權限或附屬機構的授權。
6.公平競爭:尊重競爭對手，不詆毀、貶低或負面評價保險中介機構、保險公司及其從業人員；依靠專業技能和服務質量進行競爭，競爭手段正當、合規、合法，不以行政力量或其他不正當手段開展業務；加強同行業人士的交流與合作，實現優勢互補，共同進步。
7.保密:對客戶和附屬機構的保密義務。
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