壹、什麽是品牌？
品牌可以從廣義和狹義兩個維度來看。以下是官方解釋:
廣義上的“品牌”:具有經濟價值的無形資產，用抽象的、獨特的、可識別的心智概念來表達自己的差異，從而作為綜合反映在人們的意識中占據壹定的位置。
狹義的“品牌”:兼具內在和外在特征的“標準”或“準則”，是通過對概念、行為、視覺和聽覺的標準化和規範化，使其具有獨特性、價值性和認知性的識別系統的總稱。
二、如何重塑品牌？
重建品牌，顧名思義，是指品牌的重塑，需要推翻之前品牌在人們心目中的形象。大雅建議采取以下步驟:(1)明確品牌存在的問題；設定品牌重塑的目標；定位品牌關鍵詞；多維滲透登陸。
1.澄清品牌存在的問題
要知道，重塑壹個品牌，需要公司付出大量的金錢(新品牌的宣傳和用戶教育)、精力(思考新品牌的重新定位)、人力(產品、設計、開發、運營)，同時也要能夠承受壹定的風險(重塑後可能會流失用戶)。所以前期妳需要知道品牌存在哪些問題，價值要解決，不要為了重塑而重塑。
2.設定品牌重塑的目標。
每個品牌重塑/升級的目標看似不同，其實都是為了盈利。妳可能會說，為什麽聽起來這麽勢利？那我們來舉幾個例子。比如老品牌想重塑，目標看起來是“品牌年輕化”(其實是想繼續賺年輕人的錢)；與競品過於相似的品牌想要重塑，目標似乎是“品牌差異化”(其實是想把競品用戶拉過來，賺他的錢)；品牌信譽危機想要重塑，目標似乎是提高“品牌信譽”，(其實是想洗白後繼續賺錢)。
是的，對於壹個商業公司來說，任何消耗的資源都應該能夠帶來價值，否則如何生存。
所以妳在制定目標的時候，可以通過分析品牌存在的問題(品牌年輕化，品牌差異化，品牌美譽度？)的目標實際上是幫助公司實現最終目標(提高利潤)。
另外，目標設置有兩個價值:提高合作效率；衡量重塑價值。
3.定位品牌關鍵詞
如果說“目標”是壹個品牌重塑項目的方向，那麽品牌的關鍵詞就是品牌的核心。