其實用戶是很健忘的。
他們每天都會收到很多新的東西和品牌，尤其是在這個飛速發展的社會，隨時都有可能被新的產品或品牌所取代。
廣告的作用是告知、說服、提醒和強化。
比如，為什麽家喻戶曉的可口可樂還要繼續打廣告？為什麽大家都知道的麥當勞會花很多錢給世界杯做廣告？
為了強化認知。
恰好，信息流最大的好處就是“增加產品曝光率，提升產品認知度”，滿足了高頻消費產品的需求。
新興產品
新興產品，比如壹些初期產品，產品開發期，都是極其適合信息流的。
新興產品早期，真正能搜索到產品詞的用戶少之又少。
比如食物凈化器，智能學習機器人等等。
如果競價只能放開，那麽用戶需求與產品不匹配。
這時候妳正好可以利用信息流的定向投放來獲取人群，增加壹定的曝光度。
以“掃地機器人”為例。
我們可以通過大數據匹配壹些高消費人群和近期購買相關智能產品的用戶。
消費升級產品
消費升級意味著用戶願意花更多的錢來提高生活質量。
所以為了滿足用戶的需求，市場也做了相應的調整。但是，消費升級畢竟只是針對部分用戶，所以這也代表了競價，效果不是我們能控制的。
為什麽？
我們要註意的是:競價是按照品類劃分產品；信息流就是根據場景和人來劃分產品。
那麽這就意味著我們不能完全控制競價搜索的流量，所以會帶來壹些消費浪費。
比如精釀啤酒比普通啤酒貴10倍。按照啤酒的分類搜索用戶，有多少人願意花10倍的價格買壹瓶“精釀啤酒”？
至於信息流，可以通過定向來控制流量，通過壹定的曝光來提升用戶對產品和品牌的認知度。
遊戲、應用產品
壹些網遊、頁遊、app等產品極其適合信息流。
原因和新品發布壹樣，搜索人數很少。而我們正好可以利用信息流和社交方面的導向來獲取流量。
比如SOUL裏的壹個app，“隱藏自己的身份，只憑興趣和三觀，妳會被什麽樣的人愛”。妳覺得競價效果會被搜嗎？
但是，我們正好可以利用信息流和人群的導向來推出這類產品。
在產品推廣中，根據產品特點和渠道特點選擇最合適的渠道很重要。但在這個過程中，我們要明白“商業本身就是動態的”，沒有什麽是永遠的。
壹定要及時做好數據監測，定期觀察品牌在不同渠道的表現，根據具體表現調整營銷策略。