我們所說的營銷推廣方式，都是賣家進行的主動營銷方式。商業中有壹種被動營銷方式是所有商品夢寐以求的，那就是口碑營銷。說起口碑營銷，相信很多做生意或者做銷售的朋友都有同感，消費者對商品的宣傳就是最好的宣傳。消費者很挑剔。如何能讓自己的產品自發推廣？那就是品質，或者說消費者喜歡整個消費過程，那就是客戶體驗好。這種營銷方式是持久的，“老店”這個概念其實就是壹種口碑營銷。在電影市場，影片質量是口碑營銷的基礎，獲得“自來水”群體是口碑營銷的標誌。近年來，許多電影都獲得了口碑營銷。正在上映的《紅海行動》就是其中之壹。其單日票房已經逆襲。截至目前，已經位居內地票房紀錄第二。
不知道觀眾是否還記得在“自來水”組爆發的國產動畫電影《西遊記之大聖歸來》。9億多元的票房已經成為國產動畫的標桿。短期內唯壹能超越同類型國產電影的就是續集。
當然，獲得口碑營銷的影片少不了《湄公河行動》。
“自來水”青睞的壹些影片質量並不頂尖，但與競爭對手相比太弱，這樣的影片是對觀眾負責任的，觀眾看完後自然會接受並推廣。毫無疑問，“流水”現象還會繼續，希望中國電影市場形成真正的“百家爭鳴，百花齊放”的局面。審查嚴格是借口，不註重質量才是真相。