壹:什麽是移動營銷及其三大平臺？
什麽是移動營銷？
移動營銷(Mobilemarketing)是指移動終端(手機或平板電腦)的用戶在移動終端上直接、準確地向目標受眾傳遞個性化即時信息，並通過與消費者的信息交互達到營銷目的的行為。
比如我們在微博裏看新聞，推廣信息就是移動營銷案例之壹。
2.移動營銷的發展
中國移動營銷市場的發展與移動互聯網技術的進步密切相關，移動載體內容的優化與移動終端的高流量增長密切相關。壹開始手機wap和APP的流量很小，移動營銷以短彩信、移動增值業務等簡單模式為主。之後移動端的wap內容還在探索和沈澱中，有少量的流量規模。移動互聯網wap廣告應用應運而生。但是體積極小；
2009-2011，移動互聯網流量逐漸增長，wap廣告規模增長。APP開發後有壹定的流量。但是基本沒有廣告位。
2011年後，APP流量持續，廣告位從無到有，搜索、視頻、積分墻等各種營銷模式百花齊放，但整體PC端廣告程序化購買產品也在此期間快速增長。
2014年進入移動編程元年。隨著移動活力的全面爆發，移動程序化購買開始快速發展，高性價比的受眾註意力購買成為行業方向。整合化、程序化、案例化成為廣告服務商的基本服務模式，差異化受眾、差異化標簽、差異化廣告成為營銷主線。
3.移動營銷的三大平臺
移動營銷的三大平臺是應用商店、社交網絡和網絡媒體。
應用商店
以BAT為首:百度手機助手、阿裏pp助手、騰訊應用寶；以手機廠商為首:小米應用商店、360應用商店、魅族&；華為&；錘子和OPPO應用商店等
社交網絡
社交網絡的發展壹方面得益於智能手機的出現，另壹方面也得益於移動通信服務的快速發展和普及。從PC時代的門戶網站，到現在的QQ、微博、微信，不同空間、不同時代的人，無論何時進行社交，都在不斷重組和拓展。這不僅給生活帶來了改變，也為移動產品的營銷渠道提供了新的平臺。
網絡媒體
在移動網絡時代，人們獲取信息的渠道變得越來越多樣化，這也增加了獲取有效信息的成本。我們每天都要面對大量碎片化、重復化、冗余化的信息。如何獲取想要的、高質量的信息很重要！以今日頭條為代表的網絡媒體開始“用搜索引擎做信息”。基於大數據分析，全面分析用戶興趣，智能推薦實時需求信息，不斷進化。