行業主要上市公司:海爾智家(600690)、美的集團(000333)、格力電器(000651)、海信視訊(600060)、海信家電(000921)、長虹美菱(000521)。
本文核心數據:家電行業銷售規模和收入規模。
家電消費逐漸飽和，疫情加大了對家電市場的沖擊。
2020年，中國家電市場零售額8333億元，同比下降6.5%，高於中國社會消費品平均水平2.6個百分點。這是自2019年以來，中國家電市場第二年持續下滑，下滑幅度比2019年高出2.68個百分點。在家電消費逐漸飽和的背景下，新冠肺炎疫情加大了對家電市場的沖擊。
2020年，在壹季度行業經營形勢嚴峻的情況下，家電行業企業營業收入自2020年4月以來持續向好，基本彌補了壹季度的虧損。2020年下半年，中國家電行業穩步復蘇。工信部消費品工業司數據顯示，2020年全國家電行業營業收入148165438+3億元，同比下降1.1%。
疫情加速了各類家電零售向線上轉移。
疫情改變了傳統消費模式，流量進壹步向線上集中，家電企業紛紛增加線上渠道。在家電線下需求復蘇緩慢的背景下，龍頭企業更加積極地擁抱線上渠道。2020年，家電消費將從線下零售整體轉向線上。
從各類家電來看，彩電、冰箱、洗衣機等網上零售額。2020年已經超過60%，小家電更依賴線上渠道。從具體品類來看，很多小家電如吸塵器、凈化器電飯煲等，對線上渠道的依賴要大於線下渠道。其中，吸塵器的線上零售量已經占到整體零售量的90%以上。這說明家電市場已經適應了疫情，孵化出新的供需結構。
消費刺激政策逐步出臺，促進家電需求進壹步回升。
在消費刺激政策的帶動下，市場會逐步修復。除了商務部在2021年10月提到的促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施外，2021年4月，廣東也開始重啟“家電下鄉”，將安排5.8億元支持這壹行動，企業補貼5%，政府補貼5%，促進農村消費提質升級。從消費者支持度來看，雖然不如2009年，但整體上明顯促進了消費者信心的恢復。國內家電零售市場也有望在政策的引導下逐步激活。截至目前，中國家電行業的相關政策和規劃如下；
2021年5月，家用電器協會發布《中國家電行業“十五”發展指導意見》，指出中國家電行業需要站在新的發展階段，貫徹新的發展理念，構建新的發展格局，堅持創新驅動發展，推動效益、質量和品牌升級，全面提升中國家電行業的全球競爭力。“十四五”期間，家電行業總體發展目標如下:
疫情不僅通過減少消費改變了市場，還改變了商業和產品的形式。在家電市場，產品結構調整正在加速，體現出對豐富功能產品、細分功能產品和高端產品的熱衷，消費升級和家電行業轉型同步加速。
隨著收入的增加，家電結構調整加快，消費需求的多樣化使得家電行業重新審視產品與需求、銷售與利潤的關系，以推出滿足當前消費者多樣化需求的產品。
更多數據請參考前瞻產業研究院《中國家電行業深度調查與投資戰略規劃分析報告》。