第壹，傳遞信息，溝通產需
廣告最基本的功能是認知功能。廣告可以幫助消費者認識和了解各種商品的商標、功能、用途、使用和保養方法、購買地點和方式、價格等內容，從而起到傳遞信息、溝通產銷的作用。
俗話說，好貨得巧打廣告。但是，在現實生活中，仍然有壹些企業對廣告的作用不是很清楚，認為廣告花費很大，得不償失。因此，他們寧願遠行，火車，輪船，努力到處推銷，也不願做廣告。實踐證明，廣告是傳遞經濟信息最快、最經濟、最有效的手段之壹。好的產品借助現代科學的廣告手段，其作用比人力高出許多倍。
第二，刺激需求，增加銷售
壹個好的廣告能引起消費者的興趣和情感，激發消費者購買商品的欲望，促進消費者的購買行為。曾有壹個例子:某國壹家煙草公司派推銷員到海灣旅遊區推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區的香煙市場已被其他公司的品牌占領。售貨員百思不得其解，偶然受到“禁止吸煙”牌子的啟發，創造性地制作了許多寫有“禁止吸煙”字樣的大型廣告牌，並在下面加了壹行字:“結果極大地引起了遊客的興趣，爭相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。
第三，促進競爭和開放市場
大規模廣告是企業重要的競爭策略。當壹種新產品上市時，如果消費者不知道它的名稱、用途、購買地點和方式，就很難打開市場，特別是在市場競爭激烈、產品更新換代大大加快的情況下，企業可以通過大規模的廣告宣傳使消費者對其產品產生吸引力，這對企業開拓市場非常有利。
提高商品知名度是企業競爭的重要內容之壹，廣告是提高商品知名度不可或缺的武器。聰明的企業家總是善於利用廣告來提高企業和產品的“聲譽”，從而提高其“身價”，促進競爭，開拓市場。
第四，介紹知識，引導消費
現代生產種類繁多，新產品層出不窮。然而，由於每個月都有零散的銷售，人們很難及時購買到他們需要的東西。廣告可以通過介紹商品知識來引導消費。
消費者在購買壹些產品後，並不完全了解產品的性能和結構。所以在使用和維護中經常會出現問題。通過廣告介紹商品知識，也可以更好地引導消費者做好產品的維修和保養，從而延長產品的使用時間。
第五，豐富生活，陶冶情操
好的廣告其實是壹件精美的藝術品，它不僅真實具體地向人們介紹商品，而且通過對作品形象的觀察和欣賞，使人們產生豐富的生活聯想，樹立新的消費觀念，增加精神美的享受，產生購買的欲望。
好的廣告還能幫助消費者樹立正確的道德觀和人生觀，培養人的精神文明，給消費者科技知識，陶冶人的情操。