報紙市場變得豐富了，原來幾千份報紙的版面模式變了。報紙利用版面展示其品牌，突出其個性、品味和理念。
80年代末90年代初，《北京青年報》率先采用濃眉大眼的特色版面，使自己在報紙中脫穎而出，鮮明地舉起了品牌大旗。
為了創造獨特的風格，壹些新銳的報紙廣告甚至在平面媒體上動起了腦筋。比如《經濟觀察報》模仿《金融時報》，采用橙色新聞紙。
2.讀者的意識增強了
關註讀者的感受已經成為中國報紙廣告的普遍做法。
讀者對報紙廣告意識的增強在版面上最顯著的表現就是重視報紙的可讀性。
(1)內容的合理整合
美國報紙廣告設計界認為，好的報紙廣告應該像壹張地圖，讀者能順利找到想要的位置。中國報紙廣告也逐漸引入了這壹概念，學會了按頁組編排版面內容。比如新華日報1999改版後，12頁被分成了三個頁組。
此外，首頁閱讀指南也是引導讀者找到所需內容的重要渠道。如今，閱讀指導已經成為幾乎每壹份報紙廣告設計中的必備欄目，甚至有些報紙廣告的內頁還專門設置了閱讀指導。除了索引功能，導讀還可以在首頁有限的版面空間中增加信息內容。
(2)調整布局。
中國報紙廣告開始引入美國報紙廣告的設計理念，盡可能考慮讀者的視覺習慣和心理生理特點，通過調整版面為讀者創造舒適的視覺體驗。
中國的報紙告別了文字和標題的垂直排列。在這方面，解放軍報、深圳商報等報紙在編輯手冊中都有明文規定，不允許出現豎排標題和文章。
中國傳統的穿插布局，因為閱讀不便，已經逐漸淡出布局舞臺。新興報紙引入了西方模塊化版面的運營理念，逐漸成為我國報紙版面設計的主流。
(3)采用方便讀者閱讀的“窄報”。
自從“窄報”因方便讀者而逐漸風靡全球後，港澳臺的壹些報紙也采用了“窄報”。
杭州日報報業集團旗下的《都市快報》在內地首次采用了窄版報紙。2002年8月，南方日報成為首家推出“窄報”的黨報。這些有影響的報紙極大地推動了“窄報”潮流的蔓延。
3.增強設計意識
在中國報紙中，文字編輯充當版面編輯並不奇怪。近年來，在美國等西方報紙廣告編輯理念的沖擊下，這壹傳統也被打破。很多報紙使用專門的設計公司或者美國專職編輯來設計，體現了報紙廣告版面設計意識的加強。
在版面設計的過程中，專業的美式編輯還引入現代美式設計理念來處理各種視覺元素，註重圖像、色彩、留白的合理運用:
(1)重視圖片的運用。
在中國的傳統布局中，圖片很少，而且非常小。上世紀80年代中期，中國日報率先在頭版上半部中央刊登了寬度超過三欄的大幅照片。新世紀的今天，毫無疑問，報紙重視圖片，很難想象壹份報紙的頭版沒有圖片。
(2)合理運用色彩和留白
中國報紙從90年代開始推出彩版，很多報紙在讀圖時代就把彩色化作為主要競爭手段。
除了以上幾點，報紙廣告還借鑒了雜誌版面設計中的壹些獨到之處，對版面設計問題進行了藝術化的處理，比如插入精美的圖片。報紙廣告版面的設計變化給我的報紙媒體帶來了新的活力。