旅遊紀念品應挖掘傳統文化。
作為第29屆奧運會的東道主，北京是世界聞名的古都，也是中國文化的典型代表。北京匯集了中國優秀的歷史文化遺跡和中國現代首都的風采，長期以來對中外遊客具有強大的吸引力。那麽，北京的工藝美術，包括旅遊紀念品，如何利用2008年奧運會的契機，尋求更大的發展呢？
北京旅遊資源豐富，各個旅遊景點都有紀念品。然而，目前的旅遊紀念品
發展是不夠的。總結起來有三個問題:壹是品種單調，多為福祿壽、平安富貴；第二，沒有特色。在故宮買的紀念品也可以在頤和園和長城買，沒什麽特色。只有少數能表現出地方特色，但並不突出。遊客希望得到壹些看完就愛不釋手的紀念品，看完就很難忘記。買了之後覺得以後不買會後悔，但是很少有人能喚起這種想法。第三，工藝比較粗糙。第四，文化背景膚淺，買的都是壹些低端產品。生產紅木的會做壹個簡單的搟面杖，既沒有內涵，也沒有紀念意義。
為了解決這些問題，由北京奧運經濟研究會、北京產業奧運經濟行動領導小組辦公室、國家體育總局科研所、中國人民大學人文奧運研究中心共同主辦的“中國人文奧運旅遊紀念品調查研究報告課題組”進行了廣泛深入的研究。
課題組的研究結果表明，人文奧運旅遊紀念品主要具有以下特點:壹是必須體現和傳播中國的人文奧運精神，最重要的是中國深厚的文化底蘊和博大的人文關懷精神。通過人文奧運紀念品向世界傳播中國文化，更能體現中國文化的魅力。第二，還應該體現奧林匹克競賽和體育運動中的強身健體精神。中國有很多獨特的運動都和文化有關。將文化與體育相結合是人文奧運紀念品的重要使命。第三，要求這個產品具有全球性和包容性。這個產品不僅面向中國消費者，也面向世界，讓世界了解中國。第四，人文奧運紀念品必須具有壹定的經濟價值。這種產品不能壹味追求社會效果，忽視經濟成本，否則違背經濟規律，適得其反。第五，人文奧運旅遊紀念品只能由國內企業生產，文化內涵高，質量保證高，具有壹定的收藏價值，對“人文奧運”、“科技奧運”、“綠色奧運”三大主題將起到積極的推動作用。
對於世界來說，北京最大的特色就是傳統文化，這也是北京奧運會最具特色的內容。北京的工藝美術產品，包括奧運紀念品，也應該在傳統文化中尋求最大的發展空間。例如，對於更年輕的外國青少年來說，中國的傳奇動畫人物孫悟空和豬八戒更受歡迎。國外的孩子喜歡看字少畫多的書，對動畫片特別感興趣。孫悟空的“七十二變”對他們來說是壹件很神奇的事情。許多外國人非常喜歡中國的丁。如果我們把電飯煲設計成丁的樣子，外國人可能會批量購買。
2008年奧運會即將來臨。我們要抓住這壹歷史機遇，在發展壯大北京工藝美術產業的同時，設計制作獨具特色的旅遊紀念品，充分利用奧運會提供的舞臺，展示民族特色、地方特色和時代特征，使旅遊商品成為宣傳人文奧運理念的橋梁。
(作者是北京奧運經濟研究會常務秘書長，中國人文奧運紀念品調查研究報告課題組負責人。)