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違法廣告的國家監管

國家工商總局公布違法廣告

國家工商總局對全國部分電視、報紙、廣播等媒體發布的醫療、藥品、保健食品、化妝品及美容服務類廣告進行監測抽查,並公布發現的部分嚴重違法廣告。

國家工商總局此次公布的嚴重違法醫療廣告包括:河南省商丘婦科醫院醫療廣告、陜西省西京中醫藥研究院醫療廣告、貴州省六盤水涼都婦產醫院醫療廣告等。這些虛假違法醫療廣告涉及利用專家、患者的名義和形象作證明,以健康資訊欄目形式變相發布醫療廣告,其內容含有涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱等,嚴重違反相關廣告法律法規規定。

此次公布的嚴重違法藥品廣告還包括聖丹定喘(清肺十八味丸和七味葡萄散)藥品廣告、國藥710(郁金銀屑片)藥品廣告等。這些虛假違法藥品廣告涉及以健康資訊節目形式變相發布廣告,利用專家、患者的名義和形象作證明,在大眾傳播媒介發布處方藥廣告,其內容含有不科學的表示功效的斷言和保證,嚴重違反廣告法律法規規定。

同時,國家工商總局還公布了部分嚴重違法保健食品廣告和化妝品廣告,包括富康神茶保健食品廣告、全清牌大肚子茶保健食品廣告以及CC煥顏袪斑精油(茜茜煥顏袪斑精油)化妝品廣告。這些廣告利用專家、消費者的名義和形象作證明,出現與藥品相混淆的用語,宣傳食品的治療作用,誤導消費者,嚴重違反廣告法律法規規定。

工商機關將依法查處上述嚴重違法廣告,並加強跟蹤監測和日常檢查,及時發現並依法查處上述嚴重違法廣告。

貴州省工商局近日公開曝光了“冬蟲夏草含片”、“白花蛇七層透骨貼”等10例虛假違法廣告和發布廣告的媒體名單,違法刊播廣告的媒體主要為地方電視臺、廣播電臺等。

這10例廣告中,有9例為虛假宣傳產品治療效果的違法廣告,其中包括違法刊登處方藥廣告,部分廣告含有不科學表示產品功效的斷言和保證,甚至利用專家、醫生和患者的名義形象做證明來誤導消費者,嚴重違反廣告法律和法規規定。

其中,“冬蟲夏草含片”“神佗元丹子母丸”等普通食品廣告,商家借助產品中某些成分的作用明示其治療作用和治療功能誤導消費者,“控尿靈膠囊”本為保健食品廣告,其在宣傳過程中任意擴大產品療效等。

目前工商部門已對違法廣告發布者進行誡勉談話,並責令立即停播整改。據了解,貴州省工商部門將繼續開展以傳統媒體為重點的虛假違法廣告專項整治行動,對多次發布處方藥廣告整改無效的,將致函同級媒體主管部門,建議追究相關責任人、廣告負責人的責任。

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