POP的制作
POP廣告制作方式、方法繁多,材料種類應用不勝枚舉,其中以手繪POP最具機動性、經濟性及親和力,手繪POP的制作基本原則為:1、容易引人註目;2、容易閱讀;3、壹看便知訴求重點;4、具美感;5、具統壹及調和感;6、有效率。
壹、各種工具:
工具的選擇與應用非常重要,選擇良好適合的工具,往往有事半功倍的效果。如粘貼工具,可以用噴膠來處理大面積的又量多的粘貼動作,遠比用雙面貼或膠水粘貼來得有效率。如何讓各種工具能各自發揮自己的特性,是我們必須要在事前考慮好的。另壹個值註意的是陳列工具,完成的作品如果沒有靠陳列工具來輔助展示出來,或者是展示的效果不佳,那麽再好的作品也是白費。
用來描繪或書寫的材料工具種類繁多,而每壹種各有其獨特的表現技法及效果。其中麥克筆因其容易掌握書寫方便等特性而有POP筆之稱,而平頭筆筆頭柔軟,可以寫出多種風格不同的POP體,壹樣廣受大家的喜歡。
各種筆具
裁剪工具
測量工具
粘貼工具
二、學寫POP字體,必須拋棄以前寫字的方法,因為POP的主要訴求是字體明確、簡潔有力,所以在字體上不必要做花哨的變化。另外,對於價格POP而言,因為書寫的人不同,但在字體上不能出現太大的差異,這也是POP字體對整體性的要求,不強調個性化字體。對於不同的商品,字體有好有劣,這對商品的具體的銷售會產生壹定的影響,是不可取的。而在POP招貼、POP海報又要求有新意有個性的畫面和字體,以在最大程度上增加閱讀率,吸引註意力。在色彩應用上也應力求幹凈,而不是五花八門什麽顏色都要。壹般來講,壹個版面上的顏色不應超過四種。在制作POP時,必須站在消費者的角度去看問題,只要能把最重要的價格清晰表達出來,就是最好POP。
附POP字體。
三、書寫POP時幾個註意的方面:
1、書寫時要寫全商品名稱,以及註明規格。
2、書寫價格時要註意小數點前後的數字要大小明顯。
3、要註明原價和現價,以體現降價的幅度。
4、壹張POP上的商品原則上不超過兩個,否則起不到視覺沖擊的效果。
5、所用顏色不超過三種,壹般以紅、藍、黑三種為主。
手繪POP—標題字寫法
標題字寫法
1、尋求字組結束構的整體性:壹般手繪POP海報的標題文字的字數不宜太多。稍多壹點的文字標題,在字形上的變化不宜太大,並且在字體的大小、間距也要盡量講求壹致,才不致於影響可讀性。若標題字很少,只有三五個字以下,那麽可視本身設計的需求,在字形上或字組上做較大的變化,而此時更要註意整個標題字字組結構的整體感,還有整組字的平衡性。
2、配合筆的特性做作變化:壹般標題字都采用較粗大的字體設計,而可用來書寫標題字的筆具,無論是平筆、圓筆、毛筆或較粗實的POP廣告筆,其筆頭造型與特性都有很大的差別,因此如何掌握筆具本身的特性,適當地發揮其變化字體、美化字體的作用,最重要的還是在於運筆的熟練度。反復地練習以後再考慮韻律性的配合,可使字體產生自然優美的變化。
3、畫出字的個性來:人有不同的個性,不同類別的商品或不同的造型、色彩、質感的同類商品展現出來的個性亦不盡相同,因此面對不同的商品必須考慮壹番,再配合其性質畫出個性來。例如化妝品專櫃的手繪POP,其標題可選用較具女性化及纖細的字體;若是家電業,外形冷硬的電視、空調、冰箱就可以選用粗硬、較具男性化的字體。若是壹家裝潢古香古色的茶館,卻寫出非常現代感的文字造型,那就不太相襯了。所以書寫前要考慮商品及商店本身的性質和類型,以此來決定字形個性,例如優雅、新奇、柔軟、堅硬、厚重、輕盈、現代、古典等。
4、附加的效果:在字體上或字旁增加壹些輔助線條,會產生立體、重疊、陰影、塊狀的效果,為了避免弄巧成拙,必須要註意到兩點:
標題字數多,不宜增加不必要的效果
色彩不宜故作奇形怪狀,令人辨讀困難,如此才能保持大方、清新的美感。
寫完字樣
先書寫橫劃
加上豎劃後,深色部分為筆劃重疊地方。
橫筆劃持筆法
豎筆劃持法
利用面平設計用平筆畫出的字體
先將所要寫的字用鉛筆畫出來,此時須註意:
1字體的筆劃要分布勻稱,外形要盡量飽滿方長。
2個體內的筆劃盡量畫連起來。
3字間要緊湊,讓整個標題字成為具有整體感的壹組字。
手繪POP——海報制作
海報原文“POST”,原來是從“貼於柱上”的“POST”轉用而來,凡張貼於柱上的告示皆可稱為“POSTER”。就設計名詞來講,“海報”和“招貼”可以定義為“壹種平面形式的廣告招貼媒體”,或是“張貼的大幅印刷廣告物”。
POP廣告是Piontofpurchaseadvertising的簡稱,中文譯為“購買時點廣告”。凡揭示於購買商品的場所所做的廣告物,皆稱為POP廣告,其目的是要吸引消費者的註意,誘導他們進入店內,進而激發其購買欲望。POP強調消費者的立場,是從方便顧客的觀點而設計的廣告,成功的POP具有使顧客購買商品的決定性辦量,它是廣告活動的終止處,也是販賣推銷的開點。
海報的張貼場所可以自由選擇,壹處可以張貼數張,加強印象。海報不但張貼容易,揭示時間亦可以持久,可反復訴求,收取重復效果。POP必須揭示在販賣場,這是與海報最大不同的差別,雖然在限定的場所裏,表現的範圍卻仍富於無限制的多樣性。
這種廣告形式幾乎隨處可見,它不僅限存在於超級市場,在百貨公司、圖書中心、餐廳、快餐店、流行服飾店等場所,我們都經常可以見到手繪的POP海報。這些不需要精美的印刷,不必巨額的制作費用,有時候隨手書寫的壹張簡單的手繪POP廣告,其效果甚至遠超過廠商刻意制作的裝飾POP。
手繪POP的任務:
1、促進對商品的註目與理解,提高消費者的購買欲,如利用插圖、文案、色彩等。
2、傳達商品的品牌、價值、特點、內容、材料,如特點、材料的說明等。
3、詳述商品的使用方法,讓消費者了解,開發需要性.
4、憑借傑出的文案及書面的設計,使人聯想到商品的品質的優良。
5、商品及販賣場所的指示、標識等。
6、表現出商店的IMAGE,塑造出購物的氣氛。
7、創造出店內的氣氛,表現出季節感。
8、配合SP(店面促銷)活動,在商品示範或演出期間使用,增加演出的效果
與氣氛。
9、物美價廉的訴求,促成行動購買,如在特賣期間誇張式的價格表現。
POP有效的標示位置:
1、在眼睛的高度左右,能清楚辨讀的位置。
2、標示的位置不應破壞商品的整體美,或妨礙商品的提放。
3、標示的位置與促銷的商品,應配置在容易識別的位置。
4、有效地利用天花板的空間及梁柱面的位置。
5、利用手繪POP,使陳列的死角復活。
手繪POP——說明文的寫
說明文的寫法
中文字體的設計,要使其字形平穩統壹,合乎美的原則,除了各種基本筆劃要寫得端正規矩、變化得當外,最主要的是必須充分了解字體各部結構和部首偏旁的配置,才能使得點劃相應,間架均齊,而成為壹套實用美觀的字體。
中國文字是屬於方塊形的字體,由單壹字體逐次排列組合文句,可作豎式和橫式的排列。豎排時,其閱讀方向是由上向下,再由右左;橫排則由左至右,再由上至下為順序。因其具有兩種不同的方向排法,遇有整篇連續文字時,常會出現讀者對閱讀方向產生不明確的情況。為了避免上述不良現象的發生,在編排時應先確定閱讀的方向,並預留其行與行的間隔或將文字變扁或變長形成具有行間的視覺效果,才能顯示連續文字的閱讀方向,達到易讀的效果。
至於應留多寬的行間才合適,並無絕對的標準可循,因為有幾種實際的因素可能影響其變數如:字體的種類、粗細、大小及變體;每行采用字數的多少(長短),文案的性質與篇幅的大小。這些因素皆有互動的關系。雖然如此,在實際的制作印刷字體的行間通常以半個字位(半角)至壹個字位最易閱讀,而手繪字體由於字形較大,每行的字數也較短,行間以3/4個字位至1/4個字位最為實用。有時為了使讀者較易著能依次讀下去,文字的編排亦須顧到它的“動線”及“導線”。
手繪POP的細字用筆,常用的有粗形的簽字筆和圓頭形的奇異筆,大致用在描繪較多說明文時使用,若要描繪得很美觀,則須註意下列兩點:
先用鉛筆畫底線,再來描繪字,才會整齊美觀。
字與字之間不可有太大的距離才有緊湊感。
手繪POP廣告的說明文,如為橫式排列,通常以“左右無字間,上下有行間”的原則來描繪。
手繪POP——編排構成
常用手繪POP的編排構成:
原則:
1、容易引人註目
2、容易說明
3、壹看便知重點和訴求內容
4、美觀
5、很有個性
加油!
什麽是手繪POP海報？POP是英文“point_f_urchase”的縮寫,“purchase”翻譯成“購買”,“point”為“點”的意思。整句話可譯成“購買點的廣告”又可譯成“店前廣告”它是當今時尚很流行的新興廣告媒體,其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。
下圖是典型的手繪POP
pop海報怎麽制作壹、標題
1、主標題:這是POP的重心,最能留住觀眾的目光,所以字體壹定要醒目、壹定要醒目、清晰、閱讀容易,字數不要過多,以2秒鐘左右讀完為限清
2、副標題:如果主標題無法充分說明內容,或為了使內容更能吸引觀眾。副標題的補充說明是必須的,所以副標題具有畫龍點睛的效果。但是主標題
若不能牽引觀眾,那麽觀眾也不會有興趣讀副標題。此POP設計便是失敗的。明確的說,能將觀眾的目光由主標題--副標題--具體內容的說明文,這樣的POP才是成功的。
二、裝飾
飾框、圖案底紋是較常用的方法。其中字的修飾很重要,但要註意的是:大字不修飾會顯得單調,小字太多修飾會防礙閱讀。POP廣告雖算不上"博
大精深",但是易學難精,並非三言兩語能道盡個中玄機。這裏暫且擱筆,希望後會有機會在詳談。
三、說明文
說明文是手繪POP海報設計中,將內容、目的充分說明的文案,書寫時要註意:
1、簡明扼要,避免語句不順。
2、最具魅力的信息應寫在前面,誘使讀者往下閱讀。
3、書寫行數盡量在7行之內,每行不要超過15字。
四、插圖
單純用文字表達的POP較單調,用插圖是調節的好辦法,但應盡量避免過於精細和粗糙。
五、其他註意事項
1、所用顏色不超過三種,壹般以紅、藍、黑三種為主。
2、書寫時要寫全商品名稱,以及註明規格。
3、書寫價格時要註意小數點前後的數字要大小明顯。
4、壹張POP上的商品原則上不超過兩個,否則起不到視覺沖擊的效果。
5、要註明原價和現價,以體現降價的幅度。