在VI設計過程中，要註意品牌的目標消費者，不同的消費人群，其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同，其審美觀也不壹樣。在這個問題上，有經驗的VI設計會把握目標消費群的內心世界，不僅僅是揣測，更需要體會，即使條件不夠也要做換位思考，然後盡力創造條件去感受。
VI設計兩步走：先基礎，後應用。第壹步是VI基礎要素創意設計，包括logo設計，也就是我們所說的標誌設計、標準字體、標準色等等。第二步進行VI應用設計，通常要在第壹步認可以後才能進展。應用設計是壹個強大的系統，如：VI設計中的辦公系統、交通系統、服裝系統、宣傳系統、車輛系統、導視系統等等。視妳的企業性質來決定所做的項目多少，可以說少則幾十項，多則好幾百項不限。