1、實效性
我們為什麽會進行廣告設計?就是想要吸引顧客的眼球。廣告創意的實效性包括理解性和相關性。理解性就是被受眾接受的程度，廣告創意要找到理解性和創造性的結合點。廣告受眾要能夠理解廣告的內容，另外要認可廣告的內容，所以廣告創意還必須考慮廣告法規和廣告受眾的消費習慣和文化心理。廣告創意能否達到預期的廣告目標基本上取決於廣告信息的傳達效率。用獨特的創意與消費者溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現預期的廣告目標，這就是廣告創意的實效性原則。
2、創造性
既然想要有創意的平面廣告，那創新能力以及創造能力是要有的，創意的本質就是不墨守成規，突破常規，擁有新的爆發力和新的震撼，能夠創造性地傳達信息。廣告創意的創造性，就是給人壹種出乎意料之外卻又在情理之中的感覺。廣告創意往往能以與眾不同的新奇感引人註目，且鮮明的魅力會觸發人們強烈的興趣，能夠在受眾腦海裏留下深刻的印象，長久被記憶，從而實現廣告所要傳達的心理目標。
3、簡明性
說起創意，很多人都會覺得創意就是花裏胡哨，刺激人的眼球，其實並不是的，創意也可以是簡單明了，直擊主題。所謂簡明，就是主題鮮明而又突出，整個創意清晰明了，完全圍繞主題進行構思，沒有其他概念的加入，以免沖淡效果或給人散亂的印象。消費者看廣告多半是瀏覽而不是閱讀，信息越單純越容易被記住。所以，往往簡單才是好的創意!尤其在當今這個信息爆炸的年代，只有那些簡潔明快的廣告才能吸引受眾。
4、震撼性
妳對什麽事情記憶深刻?是不是那種能擊中妳心靈的事情念念不忘?廣告也是這樣，想讓用戶記住這個廣告，就要能夠深入受眾的心靈深處，對其產生強烈的沖擊。對用戶沖擊越大，越容易給人留下深刻的印象。廣告作品使受眾心理受到強烈的震撼，對提升產品的知名度、美譽度，增加品牌的附加值起到重要作用。另外，這種震撼性必須是能夠為受眾所接受的。無論創意采用怎樣的形式和內容，作品總應是觀眾所喜聞樂見的。