平面設計中的符號學
人類通過各種已有的符號認識事物，表達情感。符號對於人類的意義不言而喻。平面設計借助符號向受眾傳遞信息，設計過程也是再現和整合符號的過程。下面是我分享的平面設計中的符號學，壹起來看壹下吧。
壹、符號學概述
符號學的概念在詞典中的定義是：有關記號或記號過程，或有關記號功能的研究。符號這個詞古已有之，中國古代以繩結記事，繩結作為壹種符號代表人類壹天中的活動。在藝術設計中，符號通常是指圖形或圖形化的事物。不同的符號學研究者對符號學有著不同的理解。趙毅恒認為符號學是：“關於意義活動的學說”，即符號是攜帶意義的感知，只有通過符號才能表達出來，而符號的用途就是用來表達意義。
反過來說，沒有不表達為意義的符號，也沒有符號不表達意義。對符號學比較經典的的解釋是索緒爾的現代語言符號學理論：他認為符號可分為能指和所指兩個方面的內容。能指是語言符號的語音方面，所指則是語言符號的語義內容，兩者密不可分。前者表現的是符號的形象，後者表示的是符號的意義。但人們通常都忽視了能指方面，並且為了方便，在避免誤解的情況下，直接將能指符形指代為符號。
二、符號學在平面設計作品中的應用
符號學作為壹門綜合性的交叉學科，其理論復雜精深，各個領域都對其進行了相當普遍和深入的研究。人們對於符號學的最直觀認知，壹直是通過平面設計作品來感受的，在平面設計作品中，設計師通過對符號的精心挑選、組合、轉換及再生，構成生動形象的廣告作品，向受眾精準傳達作品中所蘊涵的內容和意義。因此，符號的選用對於平面設計尤為重要。壹是符號的使用選擇宜少而精，壹幅高質量的設計作品，選用能準確表達立意的符號，壹針見血地突出主題，作品中的留白更能引發人們遐思與思考。二是符號的位置應與人們的閱讀心理和習慣相吻合。讀者的閱讀習慣往往是從上到下、從左至右的，但這並不是絕對的。現代版面編排更加靈活，符號的位置也應因勢利導，激發人們的閱讀興趣，揣摩讀者的心理，才能獲得預期的效果。三是從人們的情感需求出發，讀者對設計作品的感受直接影響作品效果。
平面設計的目的是為了促進人與人之間的交流，設計師們運用符號來表達人們的情感需求，將文字符號與圖形符號相結合，賦予作品特定意義。通過作品傳達出信息，表現出人們內心的情感變化，將設計內化於生活。隨著時代的不斷發展，符號學也在不斷地發生著變化。為了能更好地表達情感思想，符號學不僅需要在語言特性上作出改變，還需要隨語境的變化而變化。例如，20世紀70年代岡特蘭堡的壹個最為著名的書籍系列招貼廣告，他以書籍的功能作為出發點，以圖像化的方式對書籍作了非常形象化的比喻。書籍是點亮人生的壹盞明燈，書籍是通往知識的壹扇窗戶，書籍是走向科學的壹扇大門。這些燈、窗、門是根據書籍對人類生活所具有的意義選擇的圖形符號，是平面設計的壹個成功案例，體現了符號學對平面設計思維的啟發。
三、平面設計中的符號學價值
平面設計中的符號學屬於符號學研究的範疇，它不僅豐富了設計符號學的研究體系，也是符號學研究的重要組成部分。對平面設計的整個過程有極強的現實意義和指導作用。符號學對平面設計的價值體現在以下三個方面。
1、符號學為平面設計提供了新視角
在漫長的平面設計歷史中，平面及其構成的圖像作為人類之間交流思想和表達情感的載體，實際上是壹種蘊含了社會內容的特殊形式，它所表達的不僅是壹個符號或是壹種意味，就平面本身而言，它是“壹個活著的生命，是有呼吸的”，充滿了情趣和想象空間。創新是平面設計永恒的內涵。平面設計思維壹直受到中國傳統美學思想的'影響，而符號學能夠將傳統美學與現代設計思維結合在壹起，吸取兩者的優點，開發新視角，為平面設計獲得突破與創新的契機。
2、符號學與合理性設計
符號學為平面設計提供了創作規範。平面設計隨著符號形象和觀念的改變而改變。因此，對設計符號學的研究其實也是對平面設計本質和自身特征的研究。符號學研究為平面設計提供了實用的設計原則、規範、創作思路和方法。比如，浪琴表的平面廣告，設計師以奧黛麗赫本優雅迷人的氣質和高雅姿態來表現浪琴表的高端品位和內在含義，摒棄了傳統的以明星佩戴產品的表現手法，從受眾的視角和生活經驗出發，用更具震撼力的方式去進行符號編碼，使平面設計更具視覺沖擊力，更易被人們所接受。
3、符號學在平面設計中的實際應用
符號學應用於平面設計能為設計再次創新。平面設計以符號為載體，向受眾表達情感、思想和意誌。受眾也依據作品和自身經驗來了解設計師所傳達的理念，達到相互溝通和交流的目的，這是符號學對於平面設計的意義。同時，通過對符號學的研究可改善當前中國平面設計所存在的壹些缺陷和不足，並提供壹定的指導和建議。總之，符號學不僅為平面設計打開了壹扇新的大門，更為其實際操作提供了指示。
通過符號學理論和自身特點的研究，從符號學的角度深入挖掘和分析平面設計的內涵和本質、發展規律，以多樣化的手段準確、有效地傳遞出信息。本文在對符號學理論的研究基礎之上，探討了符號學在平面設計中的具體應用，符號學給平面設計所帶來的價值，未來符號學對平面設計的影響和意義越來越大，平面設計師們所要思考的是如何利用符號學原理來更加準確、有效地傳遞出各社會生活領域的信息，以期實現平面設計的更好發展。
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