廣告的發展現狀

談到廣告壹般會從廣告本體（廣告作品）、廣告經營實體（廣告公司）、廣告媒介、廣告受眾、廣告客戶、廣告教育幾個角度去闡述，這樣才可謂之完全。中國廣告的現狀和前景也要從以上六個角度去觀照，來發現當下中國當代廣告現狀以及發想未來前景。　　第壹部分：廣告本體　核心觀點：突現互動、參與。　直面信息傳播、四大媒體狂轟亂炸，在信息爆炸的當代，常規的廣告越來越失效了。什麽樣的廣告才是有效的廣告？怎麽讓消費者把廣告上的產品、品牌放到自己的購物清單上？最新的壹個數據：公關和新聞在打造品牌方面的力量已經超過了5倍，消費者越來越抵抗說教的廣告形式，但自己感興趣的新聞和有吸引力的公關活動的傳播力量卻日漸增長。在臺灣，奧美在前幾年做的左岸咖啡和最近黃文博的《關於策略我有意見》壹書中的加油站的JAY（周傑倫）和壹個加油站工作女孩子的故事是新傳播環境裏的優秀做法。　　　第二部分：廣告經營實體　核心觀點：大者愈大，專者愈專。　廣告公司的競爭力在什麽地方？國際4A靠者和跨國公司在全球的代理關系得到了青睞，發展穩健。典型代表要數SAATCHI（中文名：盛事長城）全面代理寶潔中國，寶潔中國區的總部在廣州，廣州SAATCHI也是靠它養著。同時呢，在廣州、北京、上海出現了專門做地產、藥業、服裝，也有專門做公關活動、危機公關處理、新聞軟文規劃撰寫，甚至還出現了專門賣策略的廣告公司，這說明在整個中國的廣告環境裏，廣告公司的發展是朝著兩個極端發展的，壹方面大公司繼續做大，小公司做的越來越專。　　　第三部分：廣告媒介　核心觀點：傳統媒介仍是主力，媒介創意是新的發展趨勢。　媒介創意不僅以受眾容易接受的形式，還以傳播品牌核心價值為發想點的整合營銷傳播（IMC）的思考模式進行，給日趨僵化的傳播領域註入了新的活力與生機。典型的就是中國移動的M-ZONE在廣州大學城每個寢室發送的“我的地盤，嚴禁吸煙”的告示及時貼。　　　第四部分：廣告受眾　核心觀點：“消費廣告”的時代已經到來。　消費者現在看廣告是為了消遣時間，策劃者費盡心機的考慮，想吸引他們的眼球，結果在這個廣告泛濫的時代不可能如願。如何在這個消費廣告的時代裏去定制合適的企業信息傳播，廣告受眾的這點變化是不能不考量的。　　　第五部分：廣告客戶　核心觀點：中國大部分企業家還是將廣告只當成工具而已。　營銷就是傳播，企業應該註重傳達給目標受眾的每壹點信息，品牌就是消費者從身邊隨意撿壹些隨手可得的信息去搭建的，不註重細節，品牌將是空中樓閣。不是說，要將廣告倒置到營銷前，而是說在傳播方面壹定要明確策略，先決定要做什麽，做什麽是正確的，然後再去考慮如何做，如何執行。　　　第六部分：廣告教育　核心觀點：學科理論系統完整，但沒有實踐，不可能學好廣告。　奧格威36歲才創作出自己的第壹件作品，孫大偉也同樣是36歲開始廣告生涯，這能說明壹個問題，廣告需要閱歷，需要妳對人性的洞察能力，畢竟廣告是在勸說消費者進行消費的，說服能力、心靈的勘測是壹個合格廣告人的基本能力。當下學校的廣告教育在理論體系上發展已經很完善：以營銷學為基礎，以傳播學、管理學、心理學、行為學、統計學為延伸領域。在畢竟廣告人不是在學校裏封閉起來做理論的學究，他應該去創作實效的廣告，這是廣告人的價值、使命。